春晚白酒广告逐年减少，背后原因你知道吗？-股票话题-财云量化

摘要：

2026年春晚白酒广告投放品牌数量降至4家，较2024年的9家、2025年的6家持续下滑，白酒植入数量减少，科技元素植入增多，酒企调整春节营销策略，营销投入更趋理性。

2026年春晚 白酒广告投放情况

头部酒企占据主要广告位

细心的观众会发现，2026年春晚关键报时、互动等环节仍被白酒大户把控，但整体“含酒量”下滑。白酒广告主要集中在四家头部酒企。五粮液第四年成为春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，送出大量高价值礼物，还是宜宾分会场主力；洋河股份第七年为春晚报时；古井贡酒第11年作为独家特约合作伙伴亮相；郎酒是“骐骥驰骋神采飞扬”的合作品牌。

品牌数量减少且植入量降低

近年来，亮相春晚的白酒品牌数量持续递减。2024年有9个白酒品牌，2025年为6家，2026年降至4家。2026年白酒植入数量也少于往年，除赞助商在节目中亮相，茅台旗下电商平台i茅台的吉祥物“小茅”出现在小品演员身侧，西凤酒和劲酒以植入或口播方式呈现，而机器人和大模型等科技元素植入增多，网友感慨白酒让出“C位”。

春晚白酒广告逐年减少，背后原因你知道吗？

白酒企业营销调整及原因

多元化营销渠道拓展

白酒独立评论员肖竹青表示，当下白酒市场竞争激烈，春晚虽能塑造品牌形象、提供权威背书，但转化为销售不易，部分酒企担心品牌扎堆亮相会稀释品牌记忆。因此，酒企调整春节营销策略。部分品牌如剑南春、郎酒、舍得酒业等，转向与抖音、小红书等平台合作，围绕春节、年俗等话题开展内容营销。

转战地方春晚加强区域影响力

部分酒企转战地方春晚以加强区域市场影响力。例如汾酒连续冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业赞助四川卫视新年演唱会等。这一变化与2025年以来白酒企业增长模式转变紧密相关。白酒分析师蔡学飞称，白酒企业逐渐转向“以消费者为中心”，通过更多非常态营销和多元化场景触达更广泛消费群体。

白酒行业现状及未来趋势

行业仍处调整期

2026年白酒行业仍处于调整阶段，上半年出现行业性拐点的可能性在积累，但仍存在不确定性。预计市场将继续呈现“结构性分化加剧、集中度持续提升”的态势，白酒企业的营销投入也更加理性。在市场竞争激烈的背景下，酒企需要更加精准地把握消费者需求，优化营销策略，以适应市场变化。

营销投入趋向理性

随着市场环境的变化，白酒企业在营销方面更加注重效果和投入产出比。不再盲目追求大规模的广告投放，而是更加精细化地运营营销活动。通过与不同平台合作、开展多元化营销场景，酒企希望以更低的成本获得更好的市场反馈，实现品牌的可持续发展。这也促使白酒行业在营销模式上不断创新和探索。