电视为何卖不动了？是市场饱和还是另有隐情？

电视市场出货量下滑

整体市场数据惨淡

2026年上半年，中国电视市场表现不佳，创下自2010年以来最差成绩。洛图科技数据显示，上半年中国大陆电视市场品牌整机出货量为1494.7万台，同比下降10.1%，达到十七年来同期最低点。市场集中度达历史高点，前八大品牌合计份额达95.4%，海信、TCL、小米和创维四家头部企业占据约八成市场份额。

各季度出货量变化

从季度数据看，第一季度出货806.5万台，下降8.8%；第二季度出货688.2万台，下降11.6%。自2025年第二季度起，国内电视市场出货量已连续五个季度呈现同比下滑态势。整体市场持续收缩，行业集中度持续提高，头部品牌优势进一步扩大，中小品牌及非主流品牌生存空间持续收窄。

需求侧与供给侧的变化

需求侧：移动设备分流

手机和平板等移动显示设备分流了大量轻度观看需求。留在客厅的电视用户对画质和尺寸要求更高。消费者更倾向于在移动设备上随时观看视频，电视观看场景受限，导致电视需求结构发生变化，低端电视需求减少。

供给侧：头部品牌资源倾斜

头部品牌主动收缩低端产品线，把资源向高端倾斜，用技术溢价替代规模扩张。如海信的多色背光（RGB）MiniLED和TCL的超级量子点（QD）MiniLED几乎在同一时间把旗舰产品线全面转向这一技术路线，市场占比在今年上半年首次突破50%。

高端化趋势与市场潜力

高端机型增速突出

过去三年，32英寸及以下小尺寸电视出货量年均跌幅超20%，千元以下价位段几乎被品牌厂商集体放弃。与此65英寸以上大尺寸、MiniLED背光、120Hz高刷新率的中高端机型增速持续跑赢行业整体，部分旗舰型号均价逆势上涨。

玻璃基板的广泛应用

MiniLED成为中国厂商高端化竞赛的核心战场，支撑MiniLED的关键材料玻璃基板有广泛应用潜力。它比传统印刷电路板具有更高平整度和热膨胀系数匹配性，可轻松做到上万甚至几万分区。目前多家终端品牌旗舰机型采用相关方案，玻璃基板在半导体封装领域也被看好，多家半导体龙头已将其纳入下一代先进封装路线图。

相关问答

2026年上半年中国电视市场出货量下降了多少？

1%，达到十七年来同期最低点。

哪些品牌在电视市场占据头部地位？

海信、TCL、小米和创维四家头部企业占据了约八成市场份额。4%。

电视市场出货量下滑的原因是什么？

需求侧手机和平板等移动显示设备分流了大量轻度观看需求，供给侧头部品牌主动收缩低端产品线，把资源向高端倾斜。

高端电视市场有哪些发展趋势？

65英寸以上大尺寸、MiniLED背光、120Hz高刷新率的中高端机型增速持续跑赢行业整体，部分旗舰型号均价逆势上涨。MiniLED成为高端化竞赛的核心战场。

玻璃基板在电视行业有什么作用？

支撑MiniLED的关键材料是玻璃基板，它可实现分区控光，对比度和亮度远超传统液晶电视。还在半导体封装领域有巨大潜力，多家半导体龙头将其纳入下一代先进封装路线图。

未来电视市场的竞争核心将是什么？

未来国内电视市场将长期维持“减量增值”的发展模式，行业竞争的核心将从拼销量规模转向拼产品力与高端市场份额。