董明珠谈内卷：企业如何突破内卷？

董明珠对内卷的看法

内卷不应是价格竞争

在当下的市场环境中，内卷现象较为常见。很多企业陷入了一种无意义的竞争循环，尤其是在价格方面。董明珠明确表示反对无底线的“价格内卷”。她深知偷工减料带来的低价只会让消费者的长期使用体验大打折扣。这种短期主义的产品理念，从长远来看，对企业和整个行业都没有好处。例如，一些企业为了降低成本，使用劣质材料生产产品，虽然在价格上可能吸引消费者一时，但产品质量无法保证，后续会引发诸多问题，如消费者对品牌失去信任等。

内卷应转向技术创新

董明珠强调企业要不断创新技术，这才是应对内卷的正确方式。企业只有积极探索新技术，提升产品的科技含量，才能在竞争中脱颖而出。以格力电器为例，格力一直致力于技术研发，在空调等电器领域不断推陈出新。通过创新技术，企业能够开发出更高效、更节能、功能更强大的产品，满足消费者不断升级的需求。而不是像一些企业，仅仅在价格上互相厮杀，却忽视了产品本身的品质提升和技术进步。

内卷对企业的影响

企业经营压力

内卷会给企业带来诸多负面效应，其中经营压力的增大是不可忽视的一点。当企业陷入价格内卷时，毛利下降是必然结果。企业为了在低价竞争中占据一席之地，不得不降低成本，这往往导致产品质量下滑或者利润空间被严重挤压。例如，在某些行业中，企业之间的价格战使得产品价格不断降低，企业经营不堪重负，甚至出现极大亏损。很多企业在这种内卷的漩涡中难以自拔，面临着生存危机。

创新受限

内卷还会导致企业创新受限。当企业将大量精力都放在如何降低价格上时，就无暇顾及技术创新和产品研发。在“内卷式”竞争的环境下，企业围绕价格“互相厮杀”，成本攀升，不仅挤压行业利润空间，还让市场面临竞争失序风险。企业缺乏创新的动力和资源，无法开发出具有竞争力的新产品，只能在低水平的竞争中徘徊。长此以往，整个行业的发展都会受到阻碍。

企业突破内卷的方向

建立有序竞争环境

在整个市场环境中，建立有序的竞争环境是至关重要的。董明珠认可行业内部通过友好竞争来推动提升各自产品质量与科技实力。这种有序竞争能够避免企业陷入恶性的内卷状态。政府也在这方面发挥着重要作用，例如从中央到地方都在整治“内卷式”竞争。去年7月30日召开的中共中央政治局会议提出防止“内卷式”恶性竞争；同年12月中央经济工作会议也强调，综合整治“内卷式”竞争，规范地方政府和企业行为。今年一些省份也将综合治理“内卷式”竞争写入当地政府工作报告。

企业自身的努力

企业自身也需要做出努力，比如民营企业可以在规模效应、技术创新和效率提升方面着力，形成核心竞争力。就像全国人大代表、哈尔滨瀚霖科技开发有限公司董事长陈良勇回忆的那样，公司坚持把科技创新作为突破瓶颈的唯一出路，这才逐渐成长为一家国家级专精特新“小巨人”企业。企业要改变过去低质低价做产品的思维，积极投入技术研发，提高产品质量，以创新为驱动，在市场竞争中找到自己的立足之地。

董明珠对于内卷的看法反映了当前企业面临的问题和发展方向。企业需要从单纯的价格竞争中走出来，通过技术创新和有序竞争来实现可持续发展。

董明珠为什么反对价格内卷？

因为偷工减料带来的低价会让消费者长期使用体验大打折扣，这是短期主义产品理念，对企业和行业长远发展不利。

内卷对企业创新有什么影响？

内卷会使企业将精力放在价格竞争上，无暇顾及技术创新和产品研发，导致创新受限，产品缺乏竞争力，行业发展也会受阻碍。

董明珠认为企业应如何突破内卷？

企业应不断创新技术，通过友好竞争提升产品质量与科技实力，同时政府规范竞争行为，建立有序竞争环境。

企业内卷会带来哪些经营问题？

企业内卷会导致毛利下降，经营压力增大，成本攀升，利润空间被挤压，甚至可能出现极大亏损，面临生存危机。

政府在整治企业内卷方面有哪些举措？

中央和地方都在整治内卷式竞争，如中央政治局会议提出防止恶性竞争，中央经济工作会议强调综合整治，部分省份将其写入政府工作报告。

董明珠所在的格力电器在技术创新方面有什么成果？

格力电器一直致力于技术研发，在空调等电器领域推出了更高效、节能、功能强大的产品，满足消费者升级需求，提升了产品竞争力。