高露洁多款“心机商标”为何被宣告无效？

高露洁多款商标被宣告无效

宣告无效的商标情况

7月23日，国家知识产权局商标局官网和中国商标网显示，在“心机商标”治理专栏中，高露洁旗下多款商标被依职权宣告无效。其中包括注册号为5829171的“高露洁劲白”、注册号为6583432的“高露洁冰爽劲白COLGATE”以及注册号为5867531的“高露洁冰爽劲白”等。这些商标主要用于牙膏核心品类，核心争议点是突出使用“劲白”美白功效词汇，具备强烈的功效暗示属性，属于典型的带有欺骗性、易误导公众的违规商标。

相关备案与销售情况

记者查询国产牙膏备案信息发现，与“高露洁劲白”相关的备案信息共有11条囊括了不同口味产品，像高露洁劲白牙膏竹炭薄荷味、高露洁劲白牙膏茉莉白茶味及高露洁劲白牙膏北美留兰味等。截至发稿时，高露洁棕榄官方旗舰店拥有258万粉丝，年销量超过300万件。对于部分商标被宣告无效的情况，该店铺客服表示尚未接到相关通知。

行业乱象及整治行动

行业内的类似操作

在日化、美妆、医美行业，“心机商标”乱象尤为泛滥，已形成固定投机套路。除高露洁外，行业内多个知名品牌均存在类似操作。比如潘婷注册“三分钟奇迹”功效类商标、冷酸灵注册“医研”系列商标；大量商家扎堆抢注“外泌体”“医研”等专业概念商标，以及“炫白”“抗皱”等功效词汇商标，假借商标名义虚构产品功效、抬高品牌专业度，刻意混淆商标标识与功效宣传的边界。

国家层面的整治举措

2026年4月，国新办发布会明确表态，将重拳整治“心机商标”，从源头遏制利用商标进行虚假营销的乱象。新修订的《商标法》进一步完善监管规则，加大对误导公众注册商标使用行为的处罚力度，新增投诉举报机制，压实企业合规责任，明确商标核心功能为区分品牌来源，严禁沦为虚假宣传的“遮羞布”。

高露洁可能的应对方向

产品包装与标识整改

涉及无效商标的“劲白”系列牙膏包装，需去除相关商标标识及可能的误导性表述。产品名称或将调整为不含“劲白”字样的新名称，或改用已备案的其他有效商标重新进行市场投放。

库存产品处理方式

市面上已有的带有无效商标的库存产品，企业可能通过技术改造，如覆盖或更换包装后重新上市，或按计划逐步退市。生产端将被要求立即停用含有无效商标的包装物料。

法律与行政程序推进

高露洁可能对此次无效宣告的决定提起行政复议或行政诉讼，依据商标法规定通过法律途径维护自身权益。在申诉期间，企业亦可同步启动替代商标的注册或申请，以保障市场运营的连续性。

品牌信誉与消费者关系重建

企业预计将通过官方声明，主动解释商标无效的性质与原产品功效的关系，避免市场出现不必要的误解。可能推出更具透明度与可信度的产品功效验证信息，配合新一轮的正向品牌宣传，重塑消费者的信任感。

高露洁多款商标被宣告无效，这一事件不仅对高露洁自身产生影响，也为整个日化行业敲响了警钟。企业需更加注重商标的合规使用，回归诚信经营的轨道，以适应日益严格的监管环境，维护消费者权益和市场的公平竞争。

相关问答

高露洁哪些商标被宣告无效？

“高露洁劲白”“高露洁冰爽劲白COLGATE”“高露洁冰爽劲白”等商标被宣告无效，因其突出美白功效词汇，有欺骗性、易误导公众。

行业内还有哪些品牌存在“心机商标”问题？

潘婷注册“三分钟奇迹”功效类商标、冷酸灵注册“医研”系列商标；大量商家扎堆抢注“外泌体”“医研”等专业概念商标及“炫白”“抗皱”等功效词汇商标。

国家针对“心机商标”有哪些整治措施？

2026年国新办发布会明确将整治“心机商标”。新修订《商标法》完善监管规则，加大处罚力度，新增投诉举报机制，压实企业合规责任。

高露洁对商标被宣告无效可能会采取什么应对措施？

可能进行产品包装与标识的合规整改，有序处理库存产品，推进法律与行政程序，同时重建品牌信誉与消费者关系。

高露洁商标被宣告无效对其品牌有何影响？

这可能影响消费者对品牌的信任，冲击品牌形象。不过也可能促使其优化产品沟通语言、升级包装合规体系，进行自我革新。

“心机商标”治理行动对市场有何积极作用？

有助于净化日化等民生领域消费环境，让消费者选购日常用品时不被“功效暗示”类商标误导，维护市场公平竞争。