“谷子经济”概念股崛起，谁能从中受益？

“谷子经济”的概念与发展背景

“谷子经济”的定义

二次元衍生商品被称为“谷子”，像漫画、动画、游戏等版权作品衍生出的周边产品都属于“谷子”范畴，包含海报、徽章等多种形式。随着谷圈文化的崛起，“谷子”的搜索指数不断提升，它已成为一股不可忽视的消费力量。这股围绕“谷子”产生的经济现象就被称为“谷子经济”。

二次元产业的发展规模

从2016-2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速达42%。其中二次元周边衍生产业规模增长更为迅猛，从53亿元增长至1023亿元，占比从28%上升至46%，复合增长率为53%。并且预计2023-2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。这为“谷子经济”的发展奠定了坚实的产业基础。

二次元用户群体分析

截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，Z世代是主力军，其在泛二次元用户中的占比可达95%。从职业分布来看，主要为学生和白领群体，在读学生占46%，企业白领占35%，其余职业共占19%。这个庞大且具有特色的用户群体为“谷子经济”提供了充足的消费动力。

“谷子经济”在商业中的体现

对传统商场的影响

浙商证券研报指出，“谷子经济”能为老商场注入新活力。如上海百联ZX创趣场，自2023年1月落成后，在去年十一黄金周期间日均客流达6万人次，今年前三季度销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%。成都的天府国际动漫城、上海静安大悦城的快闪店等二次元项目也都有亮眼的成绩，这表明“谷子经济”在商业体中的影响力不断扩大。

城市二次元消费地标

目前国内有超20个一二线城市的超60个核心商圈都在打造二次元消费城市地标。像上海的百联ZX创趣场包含40多家谷店；北京有超220家二次元吃谷地；广州和深圳合计近300家谷店，动漫星城单商场谷店超50家等。这些数据都显示出“谷子经济”在城市商业布局中的重要地位。

相关企业的商业布局

在中国二次元产业链中，包括内容生产、传播和周边衍生等部分。周边衍生市场由于多种原因，集中度较低，竞争激烈。众多企业以不同方式参与其中，如泡泡玛特建立全产业链一体化平台；52toys以IP运营为主；名创优品以渠道铺设为主等。这反映了“谷子经济”下企业的多元商业布局。

相关企业的具体表现与发展

泡泡玛特的成功之道

泡泡玛特近年来业绩突出，2022年归母净利润4.76亿元，2023年10.82亿元，2024年上半年就有9.21亿元。2022-2024年上半年营业收入也不断增长，且2024年上半年营业收入和净利润同比增幅分别为109.5%和93.3%，盘面上3月-11月累计涨幅超300%。其核心在于IP业务，通过一体化平台激发粉丝热情。

其他概念股企业的情况

创源股份通过与知乎、敦煌博物馆的IP联名合作推出相关产品；华立科技在游戏游艺设备和动漫IP衍生产品业务上有主打产品；德艺文创打造数字艺术品平台发布相关IP及数字衍生品；奥飞娱乐重点拓展卡牌业务；横店影视要丰富IP衍生品开发业务；实丰文化积极与热门IP合作并打造自主IP产品；晨光股份旗下品牌涉足“谷子”领域并与《原神》合作；广博股份从事文创领域与知名IP合作开发特色产品。这些企业在“谷子经济”的浪潮中都有着各自的发展策略与成果。

相关问答

“谷子经济”主要包含哪些产品？

“谷子经济”中的产品主要是二次元相关版权作品衍生出的周边，像海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

为什么“谷子经济”能为老商场注入新活力？

因为二次元文化吸引了庞大的消费群体，尤其是Z世代为主的泛二次元用户。这些用户会为了二次元周边产品前往商场消费，从而增加商场的客流量和销售收入。

中国二次元周边衍生市场有什么特点？

该市场集中度较低，呈百花齐放态势。行业利润较高但技术门槛不高，潜在进入者较多，供应商议价能力较弱、消费者议价能力较强，市场竞争较为激烈。

泡泡玛特是如何围绕IP开展业务的？

泡泡玛特建立了覆盖潮流玩具全产业链的一体化平台，包括艺术家发掘、IP运营、消费者触达及潮流玩具文化的推广，通过这个平台激发粉丝对潮流的热情。

华立科技在动漫IP衍生产品业务上有哪些主打产品？

华立科技在动漫IP衍生产品业务主打的产品包括《宝可梦加傲乐》、《我的世界》、《三国幻战》等系列产品。

实丰文化在IP动漫衍生品玩具方面有哪些举措？

实丰文化积极与重磅优质IP合作，如宝可梦、奶龙等，开发相关玩具系列，同时打造自主研发、原创的IP产品，如小鹦鹉奇奇等智能电动玩具。