周大福暂缓涨价，黄金“九连跌”，消费者和品牌该何去何从？

黄金价格走势与周大福涨价计划搁浅

黄金“九连跌”行情

今年1月底，国际现货黄金价格曾摸至约5596美元/盎司的历史峰值，国内品牌金价一度突破1700元/克。3月以来受多重国际因素影响，金价急转直下，迎来“九连跌”，现货黄金单周跌幅超10%，创下1983年以来最大单周百分比跌幅。以周大福为例，3月1日金价为1608元/克，到3月23日已降至1375元，较月初跌掉了233元/克，与一月上旬价格相仿。

周大福涨价计划的波折

2月，市场传出周大福等品牌将对一口价黄金产品调价，老铺黄金于2月28日完成调价，而周大福的调价时间几经变动。一开始相传是3月10日，后变为“3月中旬”，最后又传为3月23日。3月23日记者走访上海多家周大福门店发现，涨价并未落地。新价签虽已到店，但系统未更新，店员表示涨价暂缓，后续何时涨尚不清楚。

消费者心态与购买决策的变化

抢购热潮中的消费者

2月10日，周大福证实将上调一口价产品，消息一出，门店热闹起来。部分爆款手链价格大幅上涨，如一条克重29.88克的五帝钱金手链，涨价后价格将从53800元升至7万多元，涨幅超三成。一些消费者想赶在涨价前购买，市民张女士便是其中之一，她刷到消息后赶去门店，遇上柜员换价签，最终出手买下心仪金饰。

等待涨价中的后悔与庆幸

等待中“即将到来的涨价”却迟迟未动，不少抢购的消费者后悔不已。有顾客声称自己已亏了十万元，晒出的图片里有十多款周大福金饰，评论区满是安慰。也有人感到庆幸，如一位原本想买一口价苹果珠手串的消费者，因金价下跌而忍住未买。

周大福面临的两难困境及行业分析

周大福的两难处境

对于周大福来说，涨吧，金价连连下跌，此时提价新顾客可能不买账；不涨吧，又得罪此前“涨价前入手”的老顾客。周大福官方客服回应称，产品价格受原料、经营成本、市场环境等因素影响，基于国际金价波动调整，决定延缓本次定价类价格调整时间，目前未收到后续调整时间通知。

行业定价逻辑与风险

业内认为，黄金珠宝涨价既受成本驱动，也与品牌策略相关。近年来行业竞争加剧，多家品牌持续加码“一口价”产品。周大福正加快转型，提升定价首饰占比。但要客研究院院长周婷表示，如果品牌未建立独立于金价的“护城河”，过度押注“一口价”存在风险，金价下行时销量和利润都可能受挫，行业分化也将加剧。

相关问答

周大福为什么暂缓涨价？

国际金价下跌，从1月底高位回落超40%，周大福产品价格会受原料、经营成本、市场环境等因素影响，因此决定延缓本次定价类价格调整时间。

周大福此前的涨价情况如何？

2025年周大福曾先后于3月、10月、12月完成三轮黄金产品提价。2026年2月市场传出其将对一口价黄金产品调价，老铺黄金2月28日已完成调价。

消费者对周大福涨价未落地有哪些反应？

部分提前抢购的消费者后悔，有人称亏了十万元；也有消费者庆幸未购买，如原本想买一口价苹果珠手串的人因金价跌而未出手。

黄金价格近期为何大幅下跌？

受多重国际因素影响，尽管中东局势紧张，但“乱世买黄金”的传统逻辑“失灵”，导致黄金价格急转直下。

行业内其他品牌的定价情况是怎样的？

2026年，周生生、潮宏基先后上调“一口价”产品价格，涨幅普遍在10%-20%，部分单品涨价上万元。古法黄金品牌宝兰、琳朝分别于1月底和2月初完成涨价；老铺黄金2月28日启动首轮涨价，涨幅在20%-30%之间。

周大福“一口价”产品的销售额和利润情况如何？

9%。