乐高为何从“塑料金砖”变成过去式？

乐高曾被捧为“塑料金砖”

昔日“炒作囤货”热潮

回顾3年前，乐高曾迎来一波“炒作囤货”。2022年8月，乐高宣布在中国等市场对部分商品进行价格上涨，涨价幅度在5%-25%之间。消息一出，引发消费者热议，部分玩家迅速下单，乐高代购也开启惜售囤货模式，试图在涨价后获利。陈先生表示，不少乐高玩家、炒家在此时进入，其中有不少是“炒鞋党”，他们疯狂囤货布加迪和路虎积木。乐高被年轻人们追捧为“塑料金砖”。

受宠原因剖析

乐高被视为“塑料金砖”并非偶然。其产品具有独特魅力，标志性砖块耐用，自1963年以来，大部分由丙烯腈丁二烯苯乙烯(ABS)塑料制成。乐高对产品精益求精，注塑成型后的精度误差要求控制在1/200毫米以内，近乎完美精确的塑料颗粒让玩家玩起来很“爽”。乐高曾一度贯彻“少即是多”原则，将产品颜色和形状控制在一定范围内，增加了产品的趣味性和收藏价值。

如今乐高行情遇冷

二手交易均价下降

7月3日，盘古智库高级研究员江瀚表示，乐高产品二手交易均价下降反映了市场供需关系的变化。随着越来越多消费者开始意识到乐高产品的实际价值，市场上供应量增加，尤其是新品发布频率加快，导致特定款式的稀缺性减弱，从而影响了其在二手市场的价格表现。过去将乐高视为“理财产品”的现象表明市场存在一定程度的投机行为，如今这种投机空间被压缩。

市场竞争加剧

近年来，玩具市场竞争日益激烈，众多品牌不断推出新颖有趣的玩具产品，分散了消费者对乐高的注意力。消费者的需求也越来越多样化，对玩具的品质、创意和教育价值等方面提出了更高要求。乐高虽然在品牌影响力和产品质量上具有优势，但在面对激烈的市场竞争时，也不得不不断创新和改进，以满足消费者的需求。创新和改进需要时间和成本，这在一定程度上影响了乐高的市场表现。

乐高未来发展挑战与机遇

环保材料研发困境

乐高此前曾承诺，将在2030年前用可持续材料制成的塑料积木取代石油基塑料积木。但在2023年9月，乐高CEO尼尔斯·克里斯蒂安森表示，公司已放弃在积木中弃用石油基塑料的努力，因为发现使用再生聚对苯二甲酸乙二醇酯(RPET)制造其积木砖块会导致更高的碳排放。这一决定给乐高的环保发展目标带来了挑战，也引发了消费者对其环保承诺的质疑。

创新突破寻求机遇

尽管面临环保材料研发的困境，乐高仍在不断探索创新，寻求新的发展机遇。乐高集团负责人布鲁克斯表示，公司知道孩子们关心环境，并希望让产品更具可持续性。乐高正在努力寻找与传统ABS积木一样耐用的材料，目前正在申请专利的材料配方提高了PET的耐用性，使其足以制作乐高积木。乐高还在2018年开始生产由可持续来源的甘蔗制成的生物聚乙烯(bio-PE)玩具零件。未来，乐高需要继续加大创新力度，不断推出符合消费者需求和环保理念的新产品，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

相关问答

乐高为什么曾被称为“塑料金砖”？

因其品质高、耐用，颗粒精度误差极小，且曾有过价格上涨引发囤货炒作，具有一定投资属性，所以被称为“塑料金砖”。

乐高行情遇冷的原因是什么？

市场供需关系变化，新品发布频率加快使特定款式稀缺性减弱。同时市场竞争加剧，其他品牌分散了消费者注意力。

乐高在环保材料研发上遇到了什么问题？

原本计划2030年前用可持续材料取代石油基塑料，但发现用再生聚对苯二甲酸乙二醇酯制造积木砖块会导致更高碳排放。

乐高为应对挑战采取了哪些措施？

努力寻找更耐用的环保材料，如正在申请专利提高PET耐用性，还生产了由可持续来源甘蔗制成的生物聚乙烯玩具零件。

消费者对乐高环保承诺的质疑会产生什么影响？

可能影响消费者对乐高品牌的好感度和购买意愿，促使乐高更积极地解决环保材料问题，重塑品牌形象。

市场竞争加剧对乐高有哪些具体影响？

分散了消费者注意力，乐高需不断创新改进以满足多样需求，但创新成本和时间可能影响其市场表现。