蜜雪冰橙门头为何被责令拆除？背后真相引人深思！

蜜雪冰橙门头风波起

山寨招牌引关注

8月16日，四川宜宾屏山县商铺经营者证实，当地一家正在装修门头的冷饮店打出“蜜雪冰橙”招牌，疑似山寨。现场视频显示，招牌红底白字写着“蜜雪冰橙”，还有“雪王”标识，以及“你爱我，我爱你，蜜雪冰橙甜蜜蜜”字样。有网友称几个月前就听说要开“蜜雪冰城”，结果看到招牌懵了，觉得是山寨的，几乎可以以假乱真。

真假难辨引猜测

附近店家表示，“蜜雪冰橙”和“蜜雪冰城”真假莫辨，招牌打的是“蜜雪冰城”，但“橙”字不一样，以前镇上没开过“蜜雪冰城”，也说不清这家是不是加盟店，招牌上没留电话，当天没看到老板。此事引发众多网友关注和讨论，大家认为这是明目张胆地假冒，如果“蜜雪冰城”较真，老板要赔偿。

市监局出手整治

现场执法查违规

8月16日下午，记者联系屏山县市场监督管理局，工作人员证实正在调查处理。该局执法人员在对辖区商户进行日常巡查时发现异常，随即展开现场执法行动。经核查确认违规事实后，当场责令涉事门店负责人立即整改。

责令拆除并停业

执法人员要求涉事门店限期拆除所有侵权标识及相关文字内容，明确在整改完成前不得擅自恢复营业。涉事门店招牌采用红底白字配色，与蜜雪冰城标准色系高度一致；招牌中央使用与“雪王”卡通形象近似的IP标识；宣传语直接套用蜜雪冰城经典歌词，仅替换核心品牌名，侵权特征明显。

侵权案例屡见不鲜

类似案件有先例

这种“文字微调+视觉复制”的套路并不少见。2023年内蒙古有“蜜念雪”商标侵权案，2025年郑州有“蜜味雪冰城”网店侵权案。蜜雪冰城法务中心披露，2019年至2025年，其品牌被侵权案件从13件激增至年均60余件，山寨门店已形成从招牌设计到供应链配套的完整产业链。

法律依据作支撑

屏山县市监局的执法行动具有双重法律依据。商标法层面，“蜜雪冰橙”与“蜜雪冰城”仅一字之差，“蜜雪”作为臆造词具有强显著性，易导致消费者混淆商品来源。反不正当竞争法层面，蜜雪冰城奶茶杯装潢、店面招牌、店员服装等整体设计已被法院认定为“有一定影响的装潢”。

相关问答

蜜雪冰橙招牌具体有哪些侵权特征？

招牌采用红底白字，与蜜雪冰城标准色系一致；中央用近似“雪王”的IP标识；宣传语套用蜜雪冰城歌词，仅换品牌名，侵权明显。

市监局为何责令拆除蜜雪冰橙招牌？

该招牌疑似山寨蜜雪冰城，易致消费者混淆商品来源，违反商标法；其整体设计仿冒蜜雪冰城，违反反不正当竞争法。

蜜雪冰城被侵权案件数量有何变化？

2019年至2025年，蜜雪冰城品牌被侵权案件从13件激增至年均60余件，山寨现象愈发严重。

此次蜜雪冰橙事件反映了什么问题？

茶饮行业山寨乱象顽固，揭示出知识产权保护与基层市场监管在数字化时代面临复杂博弈。

山寨蜜雪冰橙这类行为会带来什么后果？

对消费者来说，可能误导消费；对蜜雪冰城来说，损害品牌形象和利益；涉事商家则面临法律责任。

如何避免类似山寨侵权事件发生？

商家应增强法律意识，诚信经营；市场监管部门加强巡查执法，保护知识产权；消费者提高辨别能力，发现问题及时举报。