苹果大中华区收入缘何下滑？未来能否恢复增长？

苹果大中华区收入下滑现状

第四季度财报数据呈现

北京时间10月31日，苹果公布了截至2025年9月27日的2025财年第四季度财报。该季度苹果营收1024.66亿美元，同比增长8%，净利润274.66亿美元，同比增长86.4%，毛利率47.18%。从分区域数据来看，美洲、欧洲、日本、其他亚太市场的收入分别为441.92亿美元、287.03亿美元、66.36亿美元和84.42亿美元，同比分别增长6%、15.2%、12%、14.3%。大中华区作为苹果全球第三大市场，该季度收入144.93亿美元，同比下降3.6%。

2025财年整体情况概述

从全年来看，苹果大中华区业绩下滑态势更为明显。2025财年大中华区收入643.77亿美元，同比下降3.8%。同期，苹果在美洲、欧洲、日本、其他亚太市场的收入分别为1783.53亿美元、1110.32亿美元、287.03亿美元和336.96亿美元，同比分别增长6.8%、9.6%、14.6%和9.9%。这表明在全球市场中，大中华区的表现与其他地区形成了反差。

收入下滑原因剖析

iPhoneAir上市推迟的影响

iPhoneAir在华上市推迟是导致大中华区收入下滑的主要原因。苹果新品发布后，受国内三大运营商暂不支持eSIM业务影响，开售时间推迟至今年10月22日，其销售业绩未计入苹果最新财报内。这使得该产品在关键销售期未能为营收做出贡献。

市场竞争压力凸显

中国智能手机市场竞争激烈，本土品牌凭借高性价比产品在中低端市场持续发力，不断挤压苹果的市场份额。例如，一些国内品牌推出的手机在性能与价格上达到较好平衡，吸引了众多对价格敏感的消费者。在当前消费者高度关注的人工智能功能领域，苹果相比部分中国竞争对手尚未形成明显优势，这也在一定程度上影响了其产品在华的市场竞争力。

未来增长预期

库克对大中华区市场的信心

库克表示，预计2026财年第一季度大中华区营收将恢复增长。他提到“我们对中国市场依然充满热情，我们非常喜欢当地消费者对新产品的反应，并预计第一财季将重回增长轨道。虽然iPhoneAir上市推迟影响了近期业绩，但苹果对中国市场的长期发展仍持有乐观态度。

iPhone17系列的潜在推动

苹果管理层表示，第四季度iPhone收入增长主要由iPhone16系列驱动。而iPhone17系列于9月19日正式开售，随着市场对新机的热度持续升温，如CounterpointResearch报告显示，iPhone17系列在中国和美国上市后的前10天销量较iPhone16系列增长了14%。这一系列新机有望在2026财年第一季度为大中华区营收增长提供动力。

相关问答

苹果2025财年第四季度财报整体营收情况如何？

该季度苹果营收9%。

大中华区收入下滑的主要原因是什么？

iPhoneAir在华上市推迟是主因，受国内运营商业务限制，开售时间推迟。同时，中国智能手机市场竞争激烈，本土品牌发力，苹果在人工智能领域优势不明显。

苹果各业务板块在第四季度的收入表现如何？

第四季度苹果iPhone收入03%。

2025财年苹果在各区域市场的收入情况怎样？

08%。

库克对大中华区市场未来有怎样的预期？

库克预计2026财年第一季度大中华区营收将恢复增长。他表示对中国市场充满热情，喜欢当地消费者对新产品的反应，预计第一财季重回增长轨道。

iPhone17系列对苹果营收有何影响？

iPhone17系列于9月19日开售，市场反应超出预期，如在中国和美国上市后的前10天销量较iPhone16系列增长了14%，有望推动2026财年第一季度营收增长。