奇瑞星途品牌为何换帅？新帅又将带来哪些改变？

星途品牌换帅背景

销量表现不佳

今年前8个月，星途累计销量7.71万辆，还出现了小幅下滑。8月份，其旗舰新能源车型星纪元ET和ES合计只卖了115辆，成绩惨不忍睹。在新能源市场飞速发展的当下，这样的销量显然难以支撑其高端品牌的定位。

组织架构调整

两个月前，奇瑞进行了组织架构调整，将星途、奇瑞新能源的部分业务、奇瑞品牌和新生的风云品牌，整合成了“奇瑞品牌国内业务事业群”。当时刘赫宁还是新事业群里的“营销服务中心总经理”，如今职位变成“待调整”，直接被推到一线接手星途。

新帅带来的变化

营销策略转变

未来，星途所有营销资源都会向全新的ET5，以及星纪元系列的新款ES、ET等车型倾斜。像瑶光、揽月这些从燃油车时代走过来的老产品线，将不再是重点。这是一种壮士断腕的聚焦策略，期望能精准发力打开市场。

团队变动

随着新高管团队的就位，包括从理想汽车挖来的产品战略副总刘涛，星途正在集结一支“复仇者联盟”。但对刘赫宁和他的新团队来说，挑战巨大，他们要重新为星途这个品牌找到灵魂，重塑品牌形象。

星途品牌面临的挑战与机遇

挑战重重

消费者提到国产高端，首先想到的是蔚来、理想，或者是极氪、腾势，星途的品牌形象始终有些模糊。要在众多竞争对手中脱颖而出，星途需要解决品牌定位、市场认知等诸多问题。

机遇尚存

奇瑞的技术底子并不差，星纪元用的E0X平台，跟华为合作的智界S7同宗同源。猎鹰智驾、雄狮智舱等技术也具备一定优势。如何将技术优势转化为市场优势，是星途新团队需要思考的问题。

相关问答

星途品牌换帅的原因是什么？

星途销量承压，今年前71万辆且有下滑，8月旗舰新能源车型销量不佳，这凸显了奇瑞高层对其业绩的焦虑，促使品牌换帅。

新帅刘赫宁有何背景？

刘赫宁曾在长城汽车负责高端品牌魏牌的营销，加入奇瑞体系时间不长，此次将接替星途营销中心总经理的职位。

星途未来的营销策略有何变化？

未来营销资源将向全新的ET5，以及星纪元系列的新款ES、ET等车型倾斜，老产品线瑶光、揽月不再是重点。

星途品牌目前的销量情况如何？

2025年8月份销售汽车7659辆；1-8月累计销售汽车77149辆，整体销量有下滑趋势，8月旗舰新能源车型销量惨淡。

星途换帅后将面临哪些挑战？

星途品牌形象模糊，在国产高端品牌竞争中不占优势，新团队需要重新塑造品牌形象，提升市场认知度。

奇瑞的技术优势能帮助星途提升销量吗？

奇瑞技术底子不差，星纪元有同宗同源平台及相关技术，但需将技术优势转化为市场优势，才能助力星途提升销量。