童年回忆旺旺竟然跨界卖酒，这是要搞啥？-股票话题-财云量化

摘要：

童年品牌旺旺开始卖酒，6月上线“旺旺莎娃Mini”奶酒，7月推出青梅味“泡酒”。近年旺旺业绩有变化，在渠道转型等压力下利润下滑，卖酒或是新尝试。

旺旺卖酒的新动作

丰富的酒类产品线

承载着无数人童年记忆的旺旺，今年有了新动态。6月，“旺旺莎娃Mini”奶酒亮相天猫，主打“女士微醺”，涵盖杏仁、草莓、巧克力和拿铁四种口味。7月，一款青梅味“泡酒”登场，甚至还有辣椒味可选。如今，旺旺的货架上摆满了纯米大吟酿清酒、日式烧酒、配制酒等多样品类。这一系列举动，显示出旺旺在酒类市场的积极布局。

酒冰新品的特色

旺旺食品旗舰店上架了莎娃酒冰配制酒新品。其含有3.0%酒精浓度，有金桔和青梅口味。最大亮点是冷冻后成细腻冰沙，无需额外加冰。与常规预调酒不同，它填补了“可冷冻饮酒”细分需求空白，在夏季这个低度酒销售旺季，为消费者带来新选择。

泡酒的独特风味

7月1日旺旺推出的“泡酒”新品，有青梅味和龙井青梅味。青梅味选用当季新鲜青梅，以米酒为底，入口柔和；龙井青梅味添加龙井绿茶，口感清新。两款产品青梅均浸泡300天，冰镇后饮用更佳，酒体温润清雅，为消费者带来别样饮酒体验。

童年回忆旺旺竟然跨界卖酒，这是要搞啥？

旺旺的业绩与渠道变化

整体业绩情况

6月底披露的2025财年年报显示，旺旺总营收为244.01亿元，同比增长3.8%，净利润为38.37亿元，同比下滑11.5%。过去一财年，旺旺集团营收增长但拆开业务线增长不均。“米果类”微增，“乳品及饮料类”中招牌产品旺仔牛奶收益下滑，“休闲食品类”表现亮眼，糖果收益创新高。

渠道结构切换

过去支撑旺旺的传统批发和现代渠道占比近七成，却同比衰退。新兴渠道崛起，赵一鸣、零食很忙等分流传统商超。旺旺在便利店、商超、零食量贩系统有不同布局，零食量贩渠道营收高速增长，电商、OEM等新兴渠道营收也双位数增长，线上销售和即时零售成长迅速。

渠道转型压力

渠道转型有代价，量贩渠道议价能力强压缩利润空间，新兴渠道开拓需持续投入。再加上原材料涨价和费用增加，导致2025财年公司归母净利润同比下降11.5%，出现收益端“稳”与利润端“降”的情况。

卖酒背后的可能原因

寻求新增长点

面对业绩增长压力和渠道转型挑战，旺旺卖酒可能是为寻找新增长点。酒类市场有一定潜力空间，尤其是针对女士微醺等细分领域。通过推出多种酒类产品，吸引不同消费者，开拓新的营收渠道，试图突破当前发展瓶颈。

品牌年轻化拓展

旺旺一直是童年品牌代表，卖酒也是其向成年人市场和年轻化消费群体拓展的尝试。酒品消费群体广泛，旺旺借助品牌影响力，推出符合当下消费趋势的酒类产品，吸引年轻消费者关注，提升品牌在不同年龄段的影响力和市场覆盖面。

适应消费趋势变化

当下消费者对酒类产品需求日益多样化，低度酒、特色酒等市场受欢迎。旺旺顺应这一趋势，推出多种口味独特的酒品，满足消费者个性化、差异化的饮酒需求，以在竞争激烈的市场中占据一席之地。