中国娱乐及媒体行业未来五年将如何发展？

行业总体趋势

全球与中国市场对比

普华永道发布的《2025-2029年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要显示，全球娱乐及媒体行业在2024年恢复平衡，总收入达2.9兆美元，预计到2029年将达3.5兆美元。中国娱乐及媒体行业市场2024至2029年的复合年增长率为4.5%，高于全球的3.7%。2029年中国该行业总收入约为5610亿美元，占全球16%。

行业融合与技术推动

娱乐和媒体行业长期处于行业融合交汇点。生成式人工智能能提高效率和生产力，成为跨行业开展业务新方式。混合实境（VR&AR，元宇宙）、互联网广告及电影等领域借助技术实现较高增长，各领域相互影响，共同推动行业发展。

各领域增长亮点

混合实境市场

依托庞大用户基数等，混合实境市场增长率向好。消费者对娱乐体验追求升级，其技术在休闲娱乐领域应用广泛。中国市场2024年增长率为25.2%，预计总收入将以13.1%的复合年增长率增长至2029年的228亿美元，满足人们多样需求。

互联网广告领域

互联网广告是最大广告细分市场且稳定增长。中国大陆是全球第二大互联网广告市场，2024年总收入达1438亿美元，预计2029年增至2204亿美元。内容创作者和短视频平台增加广告收入占比，AIGC技术广泛应用，推动广告精准投放，带动行业快速发展。

电影行业情况

电影行业国内消费市场持续复苏，2025年春节档表现良好，《哪吒2》成绩亮眼。截至2025年7月8日，国内电影票房达2024年全年的70.6%。预计2024年至2029年中国电影收入的复合年增长率为5.25%，行业整体稳步复苏且推动电影国际化。

游戏产业发展

市场规模与增长预期

中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，总收入预计将以5.73%的复合年增长率增长至2029年的827亿美元。社交/休闲类游戏收入占比将由2024年的85%升至2029年的87%。

技术创新与海外拓展

在技术创新驱动和跨领域融合深化下，中国游戏产业话语权增强。《黑神话：悟空》凭借高品质引发全球关注，带动相关细分市场增长，海外市场空间巨大，盈利渠道不断拓展，未来预期持续增长。

相关问答

中国娱乐及媒体行业2024至2029年的复合年增长率是多少？

中国娱乐及媒体行业7%。

混合实境中国市场的增长情况如何？

混合实境中国市场1%的复合年增长率增长至2029年的228亿美元。

互联网广告市场的发展趋势怎样？

互联网广告是最大的广告细分市场并保持稳定增长趋势。中国大陆是全球第二大互联网广告市场，预计2029年将增至2204亿美元。

电影行业在国内的复苏情况如何？

电影行业国内消费市场持续复苏，6%。

中国游戏产业未来的发展方向是什么？

随着数字技术迭代与用户审美升级，游戏产品精品化创作与沉浸式体验打造将成关键方向，社交/休闲类游戏收入占比将提升，海外市场空间巨大。

普华永道对全球娱乐及媒体行业的展望是怎样的？

全球娱乐及媒体行业产业在5兆美元。