Zara广告因模特太瘦被禁，时尚界审美风向要变了？

Zara广告被禁事件详情

广告呈现的模特形象问题

时尚品牌Zara的两则广告在英国遭遇禁播，原因是模特看起来“瘦得不健康”。英国广告标准局表示，其中一名模特因身体上的阴影和光滑的后发髻发型显得憔悴，另一个广告中模特的姿势和服饰露出了她突出的锁骨。这种形象被监管机构判定为“不负责任”。

广告投放的渠道情况

这两则被禁广告此前曾出现在该零售商的应用程序和网站上，以模特穿着和脱下衣服的图片轮播形式出现。其中一个广告是短裙广告，英国广告标准局认为使用阴影是为了让模特的腿看起来“明显瘦”，且模特的上臂和肘关节的位置使她看起来“不成比例”。

Zara的回应及争议

Zara的回应内容

Zara已删除这些广告，并表示涉事两位模特均有医疗证明，证明她们在拍摄照片时身体状况良好。该零售商向英国广告标准局表示，除了“非常轻微的灯光和色彩编辑”外，所有图片均未经过修改，还称遵循了英国模范健康调查于2007年发布的《塑造健康未来》报告的建议，特别遵守了其中模特“应提供由擅长识别饮食失调的医生出具的、证明其身体健康的医疗证明”这一建议。

引发的争议探讨

尽管Zara出示了模特的医疗证明，但依然遭到网友的灵魂拷问，“瘦=健康？这逻辑比模特的腰围还脆弱！”当TikTok上大码博主吸粉无数，维密启用唐氏模特走秀，Zara却仍在贩卖上世纪90年代的病态美学。该系列广告名为“精致剪裁”，却因模特的“过度剪裁身材”而翻车，这场争议也反映出全球对时尚产业的新要求和新审视。

时尚界类似案例及行业趋势

其他品牌的类似情况

今年早些时候，其他零售商的广告也因模特太瘦而被禁。7月份，玛莎百货的一则广告因模特看起来“瘦得不健康”被禁播，广告标准局表示模特的姿势和服装选择，包括强调“她双腿纤细”的“大尖头鞋”，使得这则广告“不负责任”。今年早些时候，Next的蓝色紧身牛仔裤广告也被禁止，广告标准局认为该广告利用摄像机角度强调模特腿部纤细，是“不负责任”的表现，不过Next表示不同意该决定，称模特“体格健康、健美”。

时尚行业审美趋势转变

英国监管的雷霆手段背后，体现出全球时尚产业的审美趋势转变。法国立法禁止过瘦模特，挪威要求修图标注，中国00后消费者将“健康感”列为购买首因。这场禁令如同照妖镜，映出快时尚巨头的认知滞后。当Zara们还在用纸片人演绎服装时，新一代早已拥抱微胖博主试穿报告。广告下架不是终点，而是宣告以瘦为美的传统审美观念受到挑战，时尚行业需要适应新的审美趋势。

相关问答

Zara广告被禁的原因是什么？

英国广告标准局认为广告中模特看起来“瘦得不健康”，如有的模特因阴影和发型显憔悴，有的因姿势和服饰露出突出锁骨。

Zara对此有何回应？

Zara已删除广告，称涉事模特均有医疗证明，拍摄时身体状况良好，且图片除轻微灯光和色彩编辑外未修改，还遵循了相关报告建议。

时尚界还有哪些模特太瘦引发争议的案例？

玛莎百货一则广告因模特瘦得不健康被禁，Next的蓝色紧身牛仔裤广告也曾因强调模特腿部纤细被指不负责任，虽Next有不同意见。

全球时尚产业审美趋势发生了怎样的变化？

法国立法禁止过瘦模特，挪威要求修图标注，中国00后消费者将“健康感”列为购买首因，以瘦为美的传统观念受到挑战。

Zara此次广告被禁对其品牌形象有何影响？

此次事件引发争议，暴露出其在审美观念上的滞后，可能影响消费者对品牌的看法，促使其反思并调整形象策略。

时尚行业未来在模特形象方面可能会有哪些改变？

或许会更加注重模特的健康形象，避免过度追求瘦，更多元化地展现不同身材类型，以适应新的审美需求。