知乎是如何在2024年第四季度实现单季度全面盈利的？-股票话题-财云量化

摘要：

3月26日知乎发布2024年财报，第四季度营收8.6亿，经调整净利润9710万，首次单季度全面盈利。全年营收36亿，多业务协同发展，创作者和用户数增加，AI布局成效明显。

知乎盈利的财务表现

单季度盈利数据

2024年第四季度对于知乎来说是一个重要的里程碑。在这个季度里，知乎的营收达到了8.6亿元，经调整净利润为9710万元，经调整经营利润达到2310万元。这样的成绩意味着知乎自上市以来首次实现了单季度的全面盈利，这一数据远超市场预期。从全年来看，知乎的总收入为36亿元，虽然经营亏损4.8亿元，经调整净亏损9627万元，但相比之前亏损大幅缩窄，这也体现出知乎在财务状况上逐渐向好的趋势。

盈利的关键财务指标

在财务层面，一些关键指标的变化对盈利起到了重要作用。例如，毛利率同比增长3.8个百分点达到了62.9%，这表明知乎在成本控制和产品附加值提升方面取得了成效。营运开支同比大幅下降37.9%，这一降本增效的成果对整体利润指标的显著改善起到了关键的推动作用。

知乎多元业务收入结构

付费阅读业务

付费阅读业务一直是知乎的最大收入来源。在2024年第四季度，付费阅读业务贡献了4.2亿元的营收，占比达到48.9%。这一数据凸显了用户对知乎内容付费的稳定需求。知乎拥有大量优质的知识内容，这些内容吸引了众多用户愿意为之付费，无论是专业的知识文章，还是各种类型的故事等，都在付费阅读的范畴内，并且形成了较为稳定的收入流。

知乎是如何在2024年第四季度实现单季度全面盈利的？

营销服务与职业教育业务

除了付费阅读业务外，营销服务和职业教育业务也为知乎的盈利做出了重要贡献。在2024年第四季度，营销服务业务贡献了3.2亿元的收入，占比为36.8%；职业教育业务贡献了8400万元的收入，占比为9.8%。营销服务方面，知乎凭借庞大的用户群体和精准的用户定位，吸引了众多企业来投放广告等营销活动。职业教育业务则是针对用户提升职业技能等需求而开展的业务，随着社会对职业技能提升的重视，这一业务也有着不错的发展前景，多种业务共同夯实了知乎的多元收入基础。

知乎运营层面的助力

内容创作与创作者规模

在运营层面，知乎持续强化社区的可信赖性和内容生态。截至2024年末，知乎累计内容创作量达到8.7亿，同比增长12.9%，创作者规模达到7700万。这些创作者是知乎社区的核心力量，他们来自各个领域，能够提供丰富多样的知识内容。创作者们推动着社区专业讨论不断深入，使得知乎成为各领域知识交流的重要平台。丰富的内容和活跃的创作者吸引了更多用户的关注和参与，进而为盈利奠定了基础。

用户活跃度与会员数量

知乎的用户基础不断扩大，这也是实现盈利的重要因素。2024年第四季度，知乎月平均活跃用户达到8140万，订阅会员则达到1410万，用户覆盖了故事阅读会员、知识会员、畅听会员等多元消费场景。庞大的活跃用户群体为知乎带来了流量，而订阅会员则是更为稳定的收入来源，他们对知乎的内容有更高的需求和忠诚度，通过不断提升用户体验，吸引更多用户成为会员，知乎在盈利道路上不断迈进。

AI布局的积极影响

知乎在人工智能领域的积极布局正在取得明显成效。2024年，知乎进一步加强了AI的投入，知乎直答功能的上线，极大提升了社区内容的检索和互动体验。自2024年6月推出以来，直答功能迅速从百万级月活跃用户增长到千万级规模。同年10月，知乎直答正式上线“专业搜索”功能，引入维普、知乎精选等专业内容源，涵盖超过5000万篇中英文文献数据，还支持多种功能。2025年2月，知乎直答与DeepSeek-R1模型深度结合，实现了搜索结果质量和互动效率的双重提升。这些AI功能的不断完善，不仅提升了用户体验，也有助于吸引更多的用户和流量，对知乎的盈利有着积极的推动作用。

知乎在2024年第四季度实现单季度全面盈利是多方面因素共同作用的结果，包括良好的财务表现、多元的业务收入结构、运营层面的有效助力以及在AI布局上的积极成果等，这些因素将继续推动知乎在未来的发展道路上朝着更好的方向前进。