中国葡萄酒十年困境，何时能迎来春天？

摘要：

中国葡萄酒行业近十年状态低迷，挑战重重。那未来怎样才能打破困局？这是值得思考的问题。行业要突破，需在品质提升、市场拓展、品牌塑造等方面下功夫，找准方向，积极变革，才能迎来新的发展机遇。

中国葡萄酒行业的十年低迷

过去十年，中国葡萄酒行业经历了漫长的调整期，国内葡萄酒产量和进口量都呈现出持续下滑的态势。2023年1-12月，全国规模以上葡萄酒企业总产量同比下滑33.1%，瓶装葡萄酒进口量同比下降29.8%。这一现象不仅在今年持续，从更长时间维度来看，国内葡萄酒产量的同比数据已经连续十年下降。

葡萄酒上市公司的困境

今年上半年，葡萄酒上市公司的业绩普遍黯淡。A股5家葡萄酒上市公司中3家预亏，ST通葡、莫高股份、中信尼雅均出现亏损。在港股市场，王朝股份虽预盈但依赖政府补贴，怡园酒业收益大幅减少并净亏损。即使是被称为“孤勇者”的张裕A，今年中报也出现了营收与净利润双降的情况。

行业整体低迷的原因

造成葡萄酒行业十年低迷的原因众多。进口葡萄酒凭借信息差大肆进攻，但其低价和良莠不齐的质量冲击了中国市场，让消费者交了不少“学费”。中国葡萄酒企业长期模仿西方模式，偏离了中国人的餐桌习惯，未能形成独特的发展路径。居民收入下降、消费场景单一、普及程度不足、白酒与啤酒的挤压以及行业周期性等因素，也都对葡萄酒行业产生了负面影响。特别是高端商务市场的退潮，使得葡萄酒的家庭消费、个人独饮和朋友聚会等场景尚未成熟，进一步加大了行业压力。

葡萄酒行业的破局之路

社保基金的看好与支持

张裕A披露的半年报显示，全国社保基金一一四组合新进张裕A前十大股东，这在一定程度上传递出“国家队”对葡萄酒行业的看好和支持，为市场带来了积极的信号。

中国葡萄酒市场的信心与潜力

巨大的增长空间

2023年，白酒和啤酒的消费量巨大，而葡萄酒占比不到1%。若未来能提升至5%，市场将有5倍以上的增长空间。中国庞大的消费市场为葡萄酒行业的发展提供了广阔前景。

年轻消费人群的潜力

年轻群体具有强大的消费力和热情，葡萄酒在年轻化方面比白酒更具优势。若能抢占年轻市场，将对葡萄酒行业的未来发展产生巨大推动作用。但培育消费人群需要长期的研发和产品创新。

出口的优势

今年出口外需表现强势，中国企业国际竞争力提升。中国葡萄酒在国际上的实力逐渐增强，如张裕在国内外赛事中屡获大奖，在高端阵营具备与国外品牌竞争的能力。葡萄酒作为国际化酒种，在全球市场的发挥空间比白酒更大。

借鉴他国经验与未来展望

纵观法国、美国、澳大利亚等重要葡萄酒生产国，其消费市场的繁荣与人均GDP密切相关。美国在人均GDP突破1万美元后，进入了长达30年的大消费时代，并实现了消费结构的转型升级。中国早在2019年人均GDP就突破了1万美元，未来葡萄酒市场有望进入快速发展阶段。投资大师吉姆·罗杰斯长期持有张裕股票，对中国葡萄酒巨头充满信心。尽管短期内行业拐点尚未出现，但长期来看，葡萄酒行业有望企稳回升，为头部企业带来利好。

虽然当前葡萄酒行业仍面临诸多困难，但只要抓住机遇，积极应对挑战，不断创新和发展，未来必将迎来新的繁荣。

中国葡萄酒产量为何连续十年下降？

多种因素导致，包括进口葡萄酒冲击、偏离国人餐桌习惯、消费场景单一、市场挤压及行业周期性等。

葡萄酒上市公司普遍亏损的原因是什么？

主要是消费市场低迷、动销缓慢，以及高端商务市场退潮等。

社保基金进入对葡萄酒行业意味着什么？

一定程度上表明“国家队”的看好和支持，给市场传递积极信号。

中国葡萄酒市场的增长空间有多大？

若葡萄酒占比从不到1%提升至5%，市场有5倍以上增长空间。

年轻消费者对葡萄酒行业发展有何影响？

年轻群体消费力和热情强，若能抢占年轻市场，对行业未来发展助力极大。

中国葡萄酒在出口方面有何优势？

国际竞争力提升，在高端阵营具备与国外品牌竞争能力，发挥空间比白酒大。