宗馥莉启用新品牌娃小宗，是另立门户还是无奈之举？

宗馥莉启用新品牌娃小宗

新品牌的亮相

9月13日，蓝鲸新闻从多方信源获悉，由宗馥莉实际控制的宗胜系企业将于明年正式启用全新品牌“娃小宗”。这意味着承载近40年国民记忆的“娃哈哈”品牌，或将在2026年新销售年度起逐步退出宗馥莉主导的业务体系。娃哈哈自1987年宗庆后创办以来，凭借AD钙奶、营养快线等经典产品深入人心，此次宗馥莉启用新品牌，无疑是娃哈哈发展史上一次重大转折。

品牌名称的深意

“娃小宗”这个名字别有深意。它嵌入了“娃哈哈”的“娃”字，表明其与娃哈哈的血脉联系，是对品牌资产的尊重与继承。一个“小”字和一个“宗”字，则彰显了强烈的个人色彩。“小”可理解为更年轻、更细分、更聚焦，目标直指Z世代等新兴消费群体；“宗”将品牌与宗馥莉个人深度绑定，这是她作为创始人的身份烙印，也是她对自己商业理念的自信宣告。

股权纠葛与品牌权争议

复杂的股权结构

娃哈哈集团的股权结构由三方构成，杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司持股46%，宗馥莉持股29.4%，杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会持股24.6%。在政府方与宗馥莉的持股均无争议的背景下，持股24.6%的职工持股会，成为决定娃哈哈未来执掌权的核心变量。2024年宗庆后去世后，部分退休及离职员工对2018年签署的职工股权回购协议提出异议，并通过诉讼方式主张权利，进一步加剧了股权架构的不确定性。

品牌权使用问题

自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。这一复杂的情况导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下，也促使宗馥莉做出启用新品牌的决定。

新品牌面临的挑战与机遇

市场竞争压力

饮料市场巨头林立，农夫山泉的东方树叶在无糖茶领域已占据七成份额，三得利等品牌也不容小觑。娃小宗要在市场上站稳脚跟，还需在产品研发、渠道建设、营销推广等方面下足功夫。不过，无糖茶市场年增速超25%，年轻消费者对低糖、清爽型饮品的需求日益增长，娃小宗的出现，正是精准地切入了这一市场风口，有望在竞争激烈的茶饮市场分得一杯羹。

经销商信任难题

新品牌的推出，让不少经销商持观望态度。有经销商坦言：“以前跟着宗老板干，后来认的是娃哈哈这个牌子，现在换品牌了，合作意愿肯定受影响。”毕竟，“娃哈哈”这品牌价值900多亿，可不是随便就能复制的。失去了娃哈哈的背书，“娃小宗”想快速赢得经销商信任，难度不小。但宗馥莉也有自己的优势，宏胜集团在她的带领下已发展为覆盖饮料全产业链的企业，娃哈哈强大的渠道网络和品牌认知度也能为娃小宗提供一定支持。

宗馥莉启用新品牌娃小宗，是在娃哈哈股权博弈背景下的一次战略行动。这一举措既面临着股权纠葛、品牌权争议以及市场竞争等诸多挑战，也蕴含着切入新兴市场需求的机遇。未来娃小宗能否成功闯出一片天地，值得各方关注。

相关问答

宗馥莉为什么要启用新品牌娃小宗？

因娃哈哈股权结构复杂，“娃哈哈”商标使用需全体股东一致同意，目前难以达成，启用新品牌娃小宗可绕开股权博弈，推进业务。

娃小宗的目标消费群体是谁？

娃小宗定位指向年轻消费群体，尤其是Z世代，其品牌名中的“小”体现了更年轻、更细分、更聚焦的特点。

娃哈哈集团的股权结构是怎样的？

杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司持股6%。

新品牌娃小宗面临哪些挑战？

面临市场竞争压力，饮料市场巨头众多；经销商信任难题，失去娃哈哈背书，赢得经销商信任难度大。

宗馥莉有哪些优势来推动娃小宗发展？

宏胜集团在她带领下已覆盖饮料全产业链，娃哈哈的渠道网络和品牌认知度能为娃小宗提供一定支持。

娃小宗的首款产品是什么样的？

娃小宗的首款产品凝香乌龙无糖茶，以圆瓶瓶身配中式水墨画的设计亮相，定位年轻消费群体。