阿迪达斯在中国市场为何越来越“中国化”？

本土化策略成效显著

业绩增长态势良好

阿迪达斯近日发布的2025年第二季度财报显示，公司全球营收同比增长12%，营业利润大增58%，毛利率提高至51.7%。地区业务方面，大中华区业绩连续九个季度实现“有质量的增长”。第二季度，大中华区实现营收7.98亿欧元，同比增长11%，今年上半年贡献营收18.27亿欧元，同比增长13%。

双轮驱动战略推进

“运动表现+运动时尚”双轮驱动战略持续推进，跑步鞋业务表现出色，ADIZERO系列全球销售同比增长超25%，在中国市场跑者穿着率明显提升。在赛事中支持中国运动员取得佳绩，推动了品牌影响力，如ADIZEROEVOSL为全球跑鞋业务贡献近30%的增长。

强化本土化渗透举措

校园与旗舰店合作

今夏在上海安福路开设首家三叶草旗舰店，开业当天全球首发由上海创意中心打造的三叶草宠物系列产品，店内展示多位设计师潮流作品。还持续与高校合作、扶持校园体育，强化在年轻群体中的影响力。

联名与赛事活动

今年以来推出众多联名系列，如CLOT新春联名、BAPE联名等。启动全新街舞赛事系列“闪街三夯三”，携手宋雨琦演绎“SambaDay”。2026秋冬上海时装周期间，打造“Originals会客厅"，融入中国时尚文化发展进程。

中国市场重要性凸显

市场地位逐步提升

大中华区是阿迪达斯全球三大战略市场之一，在中国的店铺数量近8000家。目前中国市场业绩约占全球的15%，仅次于欧洲、北美市场，且是可持续增长的市场，对其全球业绩增长推动显著。

产品设计与制造

阿迪达斯CEO表示中国市场销售产品95%为“中国制造”，在设计方面也逐步实现中国原创。已在上海设立研发中心，65%的产品由中国本土设计，实现连续多季增长。

相关问答

阿迪达斯2025年第二季度财报有哪些亮点？

全球营收达98亿欧元，同比增长11%。

阿迪达斯在中国市场采取了哪些本土化策略？

推进“在中国，为中国”战略，与高校合作、扶持校园体育、开设旗舰店、与本土设计师联名。推出众多联名系列产品，举办街舞赛事，参与时装周活动等。

阿迪达斯大中华区业绩增长情况如何？

第二季度，阿迪达斯品牌大中华区实现营收27亿欧元，同比增长13%，业绩已连续九个季度保持增长态势。

阿迪达斯在产品创新方面有哪些举措？

加大中国本土研发投入，在上海设立研发中心。针对不同运动场景推出专业化产品，强化性价比竞争力，在主力价格带推出兼具科技与潮流设计的产品。

阿迪达斯如何通过渠道重构重塑品牌高端形象？

建立统一透明价格体系，清退线上经销商、收回定价权。升级线下零售体验，打造旗舰店等沉浸式场景。优化会员与私域运营，通过官方APP和小程序提供增值服务。