长沙药企跨界茶咖赛道，“功夫熊猫”能否助力养生饮品出圈？

跨界合作：药企牵手功夫熊猫

独特联名，抢占先机

长沙金霞经开区的民营企业恒昌医药，与“湖南医药第一股”古汉医药战略合作，布下“前店后厂、品牌专卖”战略格局。2024年初，恒昌医药集团与环球影画正式签订《功夫熊猫》IP独家使用授权，成为环球在大中华区首家、也是唯一指定的大健康产品独家合作伙伴，这在中国医药行业内是从未有过的先例。

深度绑定，创新营销

恒昌医药团队将阿宝的形象与旗下儿药品牌健儿强骨颗粒“健脾强筋骨，成长真功夫”的定位深度绑定。在线下借势成都宽窄巷子的功夫熊猫迎春花灯市集，以环球影业首映礼等电影内容作为营销窗口，将药品展示融入IP的热点场景之中，让包装成为有故事的载体。

药食同源：茶饮中的养生密码

茶饮跨界，锁定Z世代

恒昌医药旗下古汉养生茶饮直接将目标锁定在Z世代身上。在恒昌医药集团经营的行知书屋里，有浓香现磨咖啡暗藏“古方”的石斛生椰拿铁、黑芝麻黄精拿铁、陈皮枸杞拿铁等30余款药食同源茶饮产品。这些产品兼顾了药材功效与饮品风味，让养生不再只是长辈们的专属话题。

传统智慧与现代工艺融合

每一款茶饮产品都来自传统中医药智慧。研发团队将石斛、黄精、黄芪、党参等中药材深度融入现代工艺，在反复配方调整中，让年轻人在健身之后能顺手点一杯石斛生椰拿铁“解乏”，在加班熬夜时来一杯陈皮枸杞拿铁“提神”。

市场潜力：千亿级养生新赛道

药企联手，推进战略升级

恒昌医药与古汉医药强强联合，全面推进“前店后厂、品牌专卖”2.0战略，打通原料药生产、中药材种植、药品研发、医药流通及零售终端全链路。古汉医药旗下核心产品古汉养生精历经40年市场积淀，处方源于马王堆出土古汉《养生方》。

养生茶饮，前景广阔

养生茶饮市场规模增长迅速，预计2028年将突破千亿元。在更广泛的药食同源领域，市场规模已超3700亿元，全产业链估值突破2万亿元。养生茶饮已不再是药企跨界玩票的“试验田”，而成为一个千亿级的新赛道。

相关问答

恒昌医药与《功夫熊猫》是如何联名的？

2024年初恒昌医药集团与环球影画签订《功夫熊猫》IP独家使用授权，成为大中华区首家大健康产品独家合作伙伴。将阿宝形象与儿药品牌定位深度绑定，借势相关热点场景展示药品。

恒昌医药跨界推出的茶饮有哪些特色？

有石斛生椰拿铁、黑芝麻黄精拿铁等30余款药食同源茶饮。把石斛、黄精等中药材融入现代工艺，兼顾养生疗效与拿铁醇香口感。

恒昌医药与古汉医药的合作战略是什么？

全面推进“前店后厂、品牌专卖”0战略，打通原料药生产、中药材种植、药品研发、医药流通及零售终端全链路。

养生茶饮市场的规模有多大？

养生茶饮市场规模增长迅速，预计2028年将突破千亿元。在更广泛的药食同源领域，市场规模已超3700亿元，全产业链估值突破2万亿元。

药企跨界做茶饮的目的是什么？

核心目的是与年轻人建立连接，将“治未病”理念融入新消费，在年轻人心中埋下对传统中医药信任的种子。