茅台跨界做宠物粮，是噱头还是商机？-股票话题-财云量化

摘要：

茅台集团旗下子公司茅台循环产投公司进军昆虫蛋白宠粮领域，基于优质酱酒酒糟的黑水虻昆虫转化中试项目已启动试运行，这一跨界举动引发关注，宠物经济市场潜力大，茅台此举能否成功受关注。

跨界之举

进军昆虫蛋白宠粮赛道

近日，茅台集团旗下子公司茅台循环产投公司正式宣布进军昆虫蛋白宠粮赛道。其基于优质酱酒酒糟进行黑水虻昆虫转化的中试项目已于3月12日全面启动试运行。茅台循环产投公司董事长谢珺表示，该项目是公司落实“十五五”开局战略部署、孵化未来产业的关键举措，也是响应国家“双碳”战略、推动白酒行业循环经济升级的重要实践。

项目进展与规划

该项目由循环产投公司与常州维尔利农业科技发展有限公司共建，通过建设中试生产线验证技术链的连续化运行稳定性与工艺可行性，重点优化原料预处理、养殖参数、提高转化率与设备适配性。项目日处理酱酒糟5吨，日产黑水虻鲜虫0.9吨、虫沙有机肥原料2吨。项目将同步推进产业化全链条布局，加快完成昆虫蛋白宠粮的技术论证、品牌搭建、营销布局等工作，力争年内实现产品正式入市。

市场前景

宠物食品市场规模增长

近年来，随着国民消费升级，宠物角色从“伴侣”向“家人”转变，带动宠物医疗、智能用品、宠物食品等细分赛道的爆发式增长。《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，预计2028年中国宠物市场规模将突破4050亿元，宠物全产业链正加速成型。其中宠物食品占比最高，2025年市场份额达53.7%。

昆虫蛋白宠粮潜力巨大

宠物食品中昆虫蛋白替代传统动物蛋白的趋势愈发明显，市场日益扩大。数据显示，2024年全球昆虫类宠物食品市场规模约为659亿元，预计到2031年将达1165.9亿元，6年复合年增长率为约8.5%。玛氏旗下Lovebug、英国品牌yora、法国品牌Tomojo、美国品牌Jiminy’s等，以及中国的有鱼、昆虫计划等品牌，都推出了昆虫蛋白宠粮。但目前国内尚未形成真正强势的终端品牌，给茅台留下了发展空间。

茅台跨界做宠物粮，是噱头还是商机？

面临挑战

消费者接受度待提升

国内消费者对“虫蛋白”作为宠物食品原料的接受度仍有待培养。如何让消费者认可并放心给宠物食用含有昆虫蛋白的宠粮，是茅台需要面对的一个问题。需要花费时间和精力进行市场教育，改变消费者的观念。

技术与产品研发难题

把中试线里的“酱香虫”真正做成具备稳定适口性和持续复购能力的商品粮，研发和市场教育周期都不会短。要确保产品的质量稳定、口感良好，满足宠物和消费者的需求，需要在技术研发和产品优化上持续投入。

行业竞争激烈

截至3月19日，国内现存宠物食品相关企业达486.06万家，超七成相关企业成立于3年内。宠物食品市场竞争激烈，茅台需要在众多竞争对手中脱颖而出，需要有独特的产品优势、营销策略和品牌影响力。

茅台跨界做宠物粮，有着响应国家战略、利用自身优势等积极意义。面对市场前景不明、消费者接受度低、技术产品研发难以及行业竞争激烈等挑战，茅台能否在宠物粮市场取得成功，还需时间来检验。其跨界之举是噱头还是蕴含商机，值得持续关注。