电商巨头推出“送礼”功能，为何要布局相关产业链？

电商“送礼”功能的兴起

淘宝的“送礼物”功能

淘宝上线了“送礼物”功能，部分产品支持这一功能。下单支付时不用填写收货地址，通过淘口令、二维码等分享给朋友就能完成送礼。其客服称这是近期推出的活动且持续进行，还未得知具体结束时间。这一功能的出现为消费者提供了新的购物体验，也为商家带来了新的营销机会。

微信小店的“送礼物”功能

微信小店的“送礼物”功能已进一步扩大测试范围，预计春节前全面开放。微信作为拥有庞大用户群体的社交平台，其“送礼物”功能的推广将影响众多用户的消费习惯。这一功能在测试期间就受到关注，全面开放后可能会对电商消费场景产生更大的影响。

更多电商平台加入“战团”

抖音与东方甄选的加入

抖音和电商新贵东方甄选也相继上线商品礼赠功能。抖音凭借其短视频的流量优势，商品礼赠功能能更好地与内容营销相结合。东方甄选则以其独特的选品和直播风格，让礼赠功能有了不一样的呈现。这些平台的加入使得电商消费场景创新大战更加激烈。

对电商消费生态的重塑

众多电商巨头和新贵加入“送礼”功能的竞争，这对电商消费生态是一种重塑。消费者在购物时有了更多的选择和互动方式，商家也需要根据新的消费场景调整营销策略。整个电商消费生态在这个过程中不断发展和演变。

“送礼”功能的影响与机遇

对消费需求的拉动

“送礼物”功能或显著拉动用户消费需求。在社交场景下，人们更愿意购买礼物送给他人。重要节假日与送礼物的社交场景相契合，这种需求会更强烈。这将带动更多的商品销售，促进消费市场的繁荣。

对商家广告投流需求的拉动

“送礼物”功能也会拉动商家广告投流需求。为了让自己的商品在众多的礼物选择中脱颖而出，商家会增加广告投入。这不仅有助于提高商品的知名度，也有助于提升电商平台的GMV。

布局电商产业链的建议

开源证券方光照认为应该继续布局相关电商产业链。随着电商巨头们在“送礼”功能上的竞争，相关产业链如物流、支付等也会受到影响。提前布局能够抓住发展机遇，获得更多的收益。

电商巨头们推出的“送礼”功能正在改变电商消费生态，拉动消费需求和商家广告投流需求，这也为布局相关电商产业链提供了机会，投资者和从业者应关注这一趋势。

相关问答

淘宝“送礼物”功能有什么特点？

淘宝部分产品支持该功能，下单支付不用填收货地址，可通过淘口令、二维码分享给朋友完成送礼，是近期推出且持续进行的活动。

微信小店“送礼物”功能的发展情况如何？

微信小店“送礼物”功能已扩大测试范围，预计春节前全面开放，其作为社交平台推出的功能，拥有庞大用户群体，全面开放后影响可能更大。

抖音和东方甄选的商品礼赠功能有何优势？

抖音凭借短视频流量优势能与内容营销更好结合，东方甄选以独特选品和直播风格让礼赠功能有不同呈现。

“送礼物”功能如何拉动消费需求？

在社交场景下人们更愿买礼物送人，重要节假日时这种需求更强，所以“送礼物”功能能带动更多商品销售，拉动消费需求。

为什么“送礼物”功能会拉动商家广告投流需求？

商家为让商品在众多礼物中突出，会增加广告投入，这有助于提高知名度和平台GMV，所以会拉动广告投流需求。

布局相关电商产业链有哪些好处？

随着电商巨头竞争，相关产业链如物流、支付等会受影响，提前布局可抓住发展机遇，获得更多收益。