东鹏饮料港股创新低，营销高光与业绩增长背后藏着啥秘密？

营销高光与股价新低反差

张雪机车夺冠，东鹏特饮一夜爆红

3月底，中国摩托车品牌张雪机车在WSBK葡萄牙站夺冠，打破国际巨头数十年垄断。东鹏特饮作为核心赞助商，“东鹏特饮押宝张雪机车赢麻了”话题登上热搜，阅读量破亿，迎来营销“高光时刻”。

股价走势不佳，港股创历史新低

4月10日，东鹏饮料（09980.HK）创上市以来新低，当天收盘报199港元/股，股价下跌2.93%。这与营销的成功形成鲜明对比，引发市场关注。

业绩增长背后的隐忧

营收利润双增，但增速回落

根据2025年年报，东鹏饮料全年实现营业收入208.75亿元，同比增长31.80%；归母净利润44.15亿元，同比增长32.72%。虽总量迈入200亿营收俱乐部，但增速较2024年回落近10个百分点。

第四季度业绩波动，引发关注

2025年第四季度，公司营收4月10日，东鹏饮料港股创历史新低，与此前赞助张雪机车夺冠后的营销高光形成反差。2025年年报显示营收利润双增但增速回落，核心产品东鹏特饮面临增长瓶颈，公司推进“第二增长曲线”，还进行分红和股份回购。

核心产品瓶颈与“第二增长曲线”

东鹏特饮增长放缓，面临瓶颈

作为支撑东鹏饮料基本盘的核心产品，“东鹏特饮”正面临增长瓶颈。2025年营收155.99亿元，同比增长17.25%，增速明显放缓，第四季度营收增速更是首次滑落至个位数。

推进“第二增长曲线”，成效初显

近年来东鹏饮料努力推进“第二增长曲线”，打造“1+6”品牌矩阵。2025年，电解质饮料“补水啦”全年营收32.74亿元，同比增长118.99%，“其他饮料”营业收入也有较大增长。

分红与股份回购计划

丰厚现金分红，回报股东

2025年度，东鹏饮料拟向全体股东每10股派发末期现金红利25元（含税），预计现金分红金额为14.12亿元，展现出公司对股东的回报。

股份回购计划，增强市场信心

4月1日，东鹏饮料发布公告拟以集中竞价交易方式回购A股股份，回购金额不低于10亿元，不超过20亿元。回购股份多数用于注销并减少注册资本，其余用于员工持股计划及/或股权激励，增强市场信心。

东鹏饮料在营销取得成功的港股股价却创新低，业绩增长也有隐忧。核心产品面临瓶颈，“第二增长曲线”虽有成效但仍需发展。分红与股份回购计划虽能带来积极影响，但公司未来发展仍面临诸多挑战。

相关问答

东鹏饮料港股为何创历史新低？

可能受多种因素影响，如业绩增速回落、核心产品增长瓶颈等。2025年增速较2024年回落，东鹏特饮增长放缓，这些或对股价产生压力。

东鹏饮料赞助张雪机车有何影响？

张雪机车夺冠让东鹏特饮一夜爆红，“东鹏特饮押宝张雪机车赢麻了”话题登上热搜，阅读量破亿，极大提升了品牌知名度。

东鹏饮料2025年业绩如何？

全年实现营业收入72%。但增速较2024年有所回落。

东鹏特饮面临什么问题？

增长瓶颈明显，25%，增速放缓，第四季度营收增速首次滑落至个位数，2024年同期增速较高。

东鹏饮料推进“第二增长曲线”效果怎样？

有一定成效，99%，“其他饮料”营业收入也有较大增长。

东鹏饮料的分红和股份回购计划是怎样的？

12亿元。还拟回购A股股份，金额10-20亿元，多数用于注销减资。