飞天茅台又涨价，背后原因你知道吗？

飞天茅台再涨价详情

价格调整幅度

7月17日晚，贵州茅台发布公告，自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。飞天53%vol1L贵州茅台酒i茅台平台零售价由3119元/瓶调整为3269元/瓶。这是茅台今年以来第二次调整核心大单品飞天茅台价格。

价格调整频率

公开信息显示，自2001年上市以来，贵州茅台对飞天茅台共进行过9次出厂价上调，而此次调价间隔是历史上最短的一次。3月30日，飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。5月16日，公斤茅台自营体系零售价由2989元/瓶调整为3119元/瓶。此次提价距上一次500ml飞天茅台提价仅仅过去三个多月，距公斤茅台上一次调价更是刚满两个月，且两种规格的涨幅均明显超越前次。

价格调整背后的原因

压缩炒作空间

目前，i茅台零售价格与终端成交价之间存在显著价差。以飞天53%vol500ml贵州茅台酒1539元、1L贵州茅台酒3119元的自营零售价格为例，当前“今日酒价”“茅酒报价”等行业报价平台数据显示，500ml飞天茅台流通价（批价）约1650元，为茅台热销单品，存在比较大的炒作空间。此次i茅台调价以市场流通价为参照锚点，其用意是压缩炒作空间，促进消费者公平购酒。

顺应市场趋势

业内人士分析，此次茅台调价的底气归根结底来自市场。一方面，通过调价回应市场真实需求，推动价格回归价值；另一方面，也是让茅台酒价格更真实地反映市场供需关系。5月11日，贵州茅台管理层在2025年度及2026年第一季度业绩说明会上表示，将动态监测市场供需变化、消费趋势、渠道库存及终端动销情况，努力构建“以市场需求为驱动的动态市场价格调整机制”。从近日召开的茅台酒半年工作会释放的信号来看，会议透露上半年改革初具成效，同时下半年要维护市场价格体系稳定，加快完善价格模型，优化调整机制，全方位维护好健康稳定的市场秩序。

价格调整带来的影响

对市场秩序的影响

此次茅台调整i茅台平台产品价格，是自营渠道发挥市场“平衡器与稳定器”作用的体现，也是茅台今年推出系列市场化改革举措，推动消费者公平、便捷、保真购买茅台酒相关工作的进一步落地。作为自营体系主力阵地，i茅台进一步强化价格引导功能，主动压缩炒作空间，充分彰显了茅台维护市场秩序的能力。

对行业的影响

酒业专家肖竹青表示，本次飞天价格调整是茅台在“随行就市、相对平稳，供需适配、量价平衡”上的具体体现。通过茅台今年以来二次调整大单品飞天茅台价格，体现了茅台的市场化改革的不断深入，贵州茅台酒价格动态调整机制已初步形成。当前500ml飞天茅台市场批价在1650元左右，此次调整后价格为1639元，可以看出本次调价是锚定批价进行调整的。调价后的i茅台价格仍低于市场真实成交价，不仅提升了消费者可接受度，也压缩了市场上炒作的空间，消费者公平购酒的市场环境得到进一步提升。作为行业龙头，贵州茅台顺应市场行情，通过市场化手段优化价格体系，凭借自身示范效应提振行业信心，也为处于调整周期的白酒市场注入了强心剂。

相关问答

飞天茅台此次价格调整的幅度是多少？

自2026年7月18日零时起，飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调至1639元/瓶，销售合同价从1269元/瓶调至1369元/瓶；1L装的零售价从3119元/瓶调至3269元/瓶。

为什么说此次调价间隔历史最短？

公开信息显示，自2001年上市以来，贵州茅台对飞天茅台进行过9次出厂价上调，此次调价间隔是历史上最短的一次，距上次500ml飞天茅台提价仅三个多月。

茅台此次调价如何压缩炒作空间？

目前i茅台零售与终端成交价有价差，500ml飞天茅台流通价约1650元，此次调价参照流通价，让i茅台价格更接近市场真实成交价，从而压缩炒作空间。

此次调价对消费者有什么影响？

调价后i茅台价格仍低于市场真实成交价，提升了消费者可接受度，也压缩了市场炒作空间，有利于营造公平购酒的市场环境。

茅台频繁调价会影响其品牌形象吗？

茅台此次调价是基于市场供需和维护市场秩序，通过市场化手段优化价格体系，彰显维护市场秩序能力，短期看不会影响品牌形象，长期还有助于提振行业信心。

此次调价对白酒行业整体有何作用？

作为行业龙头，茅台通过市场化手段优化价格体系，其示范效应有助于提振行业信心，为处于调整周期的白酒市场注入强心剂。