冯兴亚提出“三大战役”，能再造一个新广汽吗？

冯兴亚与“三大战役”

论坛上的重要发言

在7月10日至12日于上海嘉定举办的2025中国汽车论坛上，广汽集团董事长、总经理冯兴亚出席并发表了《变革驱动，再造新广汽》主题演讲。他指出，当前汽车产业变革进入深水区，广汽集团已全面进入“战时状态”，要全力打好“用户需求战、产品价值战、服务体验战”这关乎未来的“三大战役”，助力再造新广汽。

三大战役的目标

冯兴亚表示，广汽力争在2027年实现自主品牌销量200万辆，实现广汽集团二次腾飞。这一目标的提出，显示出广汽在汽车市场竞争中的雄心壮志，也为集团未来的发展指明了方向。通过这三大战役，广汽旨在提升自身在市场中的竞争力，满足用户不断变化的需求。

三大战役的具体内容

用户需求战

冯兴亚提到，现在的用户既要功能价值，更要情绪价值。为此，广汽在用户需求战中，砸出大研发体系，从增程车型到3秒破百的家用车，既要解决里程焦虑，又要让车主心跳加速。通过不断创新和提升产品性能，满足用户对汽车功能和情感的双重需求。

产品价值战

在产品价值战方面，广汽强调弹匣电池、双冗余智驾不是噱头，星灵安全体系敢花双倍成本保安全，L4自动驾驶今年就量产。通过提升产品的安全性能和智能驾驶水平，为用户提供更具价值的汽车产品。

服务体验战

广汽在服务体验战中，学习新势力搞“直联直服直营”，2000多家网点承诺93%问题2小时解决，连保守的OTA都改成定期升级。通过优化服务流程，提高服务质量，为用户提供更好的购车和用车体验。

广汽的现状与挑战

近期销量情况

广汽集团2025年6月汽车销量为15.01万辆，与去年同期比较下降8.22%，环比上升27.5%；本年累计销量为75.53万辆，与去年同期比较下降12.48%。广汽本田、广汽传祺、广汽埃安的6月销量均同比下滑两位数，尤其是广汽埃安同比下滑了22.6%。这显示出广汽在当前市场环境下面临着一定的压力。

面临的市场挑战

当前汽车市场竞争激烈，新能源汽车市场更是群雄逐鹿。广汽要实现2027年自主品牌销量200万辆的目标，需要在产品创新、服务提升等方面不断努力，克服市场竞争带来的挑战。还需应对消费者需求不断变化、技术快速发展等问题。

广汽集团董事长冯兴亚提出的“三大战役”，是广汽在当前汽车产业变革背景下的重要战略举措。虽然面临着诸多挑战，但通过全力打好这三大战役，有望实现2027年自主品牌销量200万辆的目标，推动广汽集团实现二次腾飞，再造一个新广汽。

相关问答

冯兴亚所说的“三大战役”具体指什么？

指“用户需求战、产品价值战、服务体验战”。要砸研发体系满足用户需求，提升产品安全智能水平，优化服务流程，解决用户问题。

广汽集团2025年6月的销量如何？

048%。

广汽在产品价值战中有哪些举措？

强调弹匣电池、双冗余智驾非噱头，星灵安全体系花双倍成本保安全，L4自动驾驶今年量产，提升产品安全和智能驾驶水平。

服务体验战方面，广汽有什么行动？

学习新势力搞“直联直服直营”，2000多家网点承诺93%问题2小时解决，将保守的OTA改成定期升级，优化服务流程。

冯兴亚提出的2027年目标是什么？

力争在2027年实现自主品牌销量200万辆，实现广汽集团二次腾飞。

广汽在用户需求战中如何满足用户？

砸大研发体系，推出增程车型到3秒破百家用车，解决里程焦虑同时让车主有情绪价值体验。