六部门提出六大举措，广告产业高质量发展迎来新契机？-股票话题-财云量化

摘要：

六部门发布《关于大力促进新时代广告产业高质量发展的意见》，提出六大举措，涵盖产业布局、创新驱动、融合赋能、对外开放、环境优化及组织实施等方面，有望推动广告产业高质量发展。

优化产业布局，推动协同发展

区域差异化定位

以东部地区城市群为载体，打造数字广告科创走廊和国际广告服务中心；中部地区建设广告企业区域运营中心等；西部地区搭建多语言广告服务平台；东北地区提升广告服务能力，围绕各地特色优势，实现差异化发展。

深化区域合作

发挥京津冀等区域优势，支持建立发展联盟，健全协同发展合作机制。拓展交流合作形式，推动重大项目合作与技术联合攻关，构建跨区域全产业链分工协同格局。

产业集群发展

优化园区评价体系，推动数字化改造升级，建设数字广告产业园区和集聚区。支持东、中、西部地区分别打造千亿元级产业集群、建设特色集聚区、发展数字广告基础设施。

培育优质企业

鼓励广告企业整合资源，培育领军企业。支持申报专精特新企业，引导中小微企业深耕垂直领域，鼓励平台等为中小数字广告企业提供技术支持，促进技术普惠。

六部门提出六大举措，广告产业高质量发展迎来新契机？

强化创新驱动，培育新兴业态

支持关键技术研发

加大国家科技计划对广告产业技术创新的支持，加快大数据等技术在广告领域应用，深化新型广告技术研究，鼓励开发绿色低碳技术。

培育数智广告新业态

支持基于大数据和人工智能的数智广告新业态，以数据驱动与场景落地为导向，创新广告服务模式，鼓励相关机构用好算力设施提供保障。

加快传统广告转型升级

推动传统媒体广告数字化转型，使其更好地适应市场变化，提升竞争力，在新时代广告产业中发挥新的作用。

推进融合赋能，提升综合效应

实施“广告+”行动

通过“广告+”，支撑品牌建设，激发消费意愿，提升广告文化承载力。例如与其他产业融合，拓展广告应用场景，丰富广告内涵。

支撑品牌建设

广告产业可助力企业塑造更具影响力的品牌形象，通过创新广告形式和传播渠道，提高品牌知名度和美誉度，增强品牌市场竞争力。

激发消费意愿

富有创意和吸引力的广告能够有效激发消费者的购买欲望，引导消费行为，促进商品和服务的流通，推动经济增长。

提升文化承载力

广告可承载文化元素，传播价值观，在商业传播中融入文化内涵，提升广告的文化价值和社会意义，实现经济效益与文化效益的统一。

扩大对外开放，加强国际合作

协同“出海”

推动广告企业与我国优势产业和品牌协同“出海”，利用广告产业的力量助力中国企业拓展国际市场，提升国际影响力。

引进优质资源

积极引进优质国际广告资源，学习借鉴先进经验和技术，促进广告产业与国际接轨，提升我国广告产业的整体水平。

优化发展环境，规范市场秩序

完善监管法规

完善广告监管法律法规，为广告产业发展提供明确的法律依据和规范准则，保障市场主体合法权益。

强化智慧监管

运用现代信息技术手段，实现对广告市场的智能化监管，提高监管效率和精准度，及时发现和处理违法违规行为。

发挥标准引领

发挥标准的引领作用，推动广告产业标准化建设，规范行业发展，提高广告产品和服务质量。

净化市场环境

持续净化广告市场环境，营造公平竞争、健康有序的市场氛围，促进广告产业可持续发展。

强化组织实施，提供有力保障

加大财政支持

政府增加对广告产业的财政投入，用于支持产业发展的关键领域和项目，如技术研发、人才培养等。

加强金融扶持

引导金融机构加大对广告企业的信贷支持，创新金融产品和服务，满足广告产业多样化融资需求。

重视人才培养

加强广告产业人才培养，通过多种途径提升人才素质，为产业发展提供坚实的人才支撑，推动广告产业不断创新进步。

六部门提出的这六大举措，为广告产业高质量发展绘制了全面而清晰的蓝图。从产业布局的优化到创新驱动的强化，从融合赋能的推进到对外开放度的扩大，再到发展环境的优化以及组织实施保障的加强，各个方面相辅相成，有望推动广告产业在新时代实现蓬勃发展，创造更多价值。