白酒寒冬期贵州茅台为何时隔三年再次提价？

贵州茅台提价历程回顾

快速提价阶段

2004年至2012年，飞天茅台出厂价提价频率较快，几乎每1至2年提价一次。不过因当时出厂价低、基数小，每次提价空间不大。这一阶段白酒市场需求增长，茅台借此逐步提升价格。

冷静期

2012年之后，白酒行业遭遇信用危机，“禁酒令1.0”冲击消费需求。从2013年至2017年，飞天茅台未提价，度过艰难时期，等待市场复苏。

稳健提价阶段

2018年，53度500ml飞天茅台出厂价从819元/瓶上调至969元/瓶。2023年11月又从969元/瓶上调至1169元/瓶。此次出厂价上调100元/瓶，且提价时间提前，零售价也同步上调。

此次提价的背景与原因

市场价格趋稳

前段时间飞天茅台非理性下跌走势基本结束，市场价格、批发价格持续稳定，为提价提供了底气。茅台对市场价格走势有准确判断，认为时机已到。

供不应求

53度500ml飞天茅台酒在i茅台上供不应求，消费群体进一步拓展。这表明产品受欢迎，有提价的市场基础，能通过提价平衡供需关系。

市场化改革成功

2026年茅台开启一系列市场化改革动作，直营比例提升，改革成效显著。提价是市场化运作的体现，借助品牌影响力和市场优势提升价格。

提价对白酒行业的影响

缓解其他品牌压力

飞天茅台提价后，对其他一二线白酒品牌而言，降价压力明显缓解。一旦茅台批发价与市场价企稳，其他品牌销售压力也会改善。

积极影响行业

此次“双提价”对整个白酒行业有积极作用，或能缩短白酒行业的寒冬周期。茅台作为行业龙头，提价可带动行业信心，促进市场回暖。

一季报成焦点

贵州茅台的一季报数据将成为市场关注焦点。若财报远超预期，将给整个白酒行业带来显著提振影响，增强行业复苏动力。

相关问答

贵州茅台最近一次提价前的出厂价是多少？

最近一次提价前，53度500ml飞天茅台出厂价为1169元/瓶，此次上调至1269元/瓶，实现了出厂价与零售价的同步提价。

2012-2017年贵州茅台为何不提价？

0”冲击消费需求，飞天茅台从2013年至2017年未提价，度过艰难时期。

此次贵州茅台提价对其他白酒品牌有何影响？

对其他一二线白酒品牌来说，飞天茅台提价后，降价压力明显缓解。若茅台批发价与市场价企稳，其他品牌销售压力也会改善。

贵州茅台此次提价的时间点为何提前？

此次提价时间点提前至2026年3月，比市场预期提前不少。这建立在茅台酒供不应求、消费群体拓展及定价权更牢固的基础上。

贵州茅台的市场化改革有哪些动作？

2026年茅台开启市场化改革，直营比例进一步提升，53度500ml飞天茅台酒在i茅台上供不应求，消费群体得到拓展。

贵州茅台一季报数据为何受关注？

贵州茅台一季报数据若远超市场预期，将给整个白酒行业带来显著提振影响，增强行业复苏动力，所以成为市场关注焦点。