国产食品为何热衷穿“洋马甲”高价收割？

国产食品穿“洋马甲”现象屡见不鲜

消费者易被“洋标签”迷惑

在网络购物时，“澳洲原装”“跨境直供”等标签极具吸引力，消费者往往因这些增加信任感而购买。浙江宁波的徐女士就曾被一款名为“诺斐丽”的保健品吸引，商家宣称其为澳大利亚原装进口，能调理经期等，她花320元购买后，却不知这是国产普通食品精心包装后的产物。

“诺斐丽”的虚假包装之路

“诺斐丽”为把国产普通食品伪装成进口产品，首先在澳大利亚和中国香港注册多家公司，在澳注册公司并取得商标，还委托中介代办产地证和商标。关联的香港公司通过租用秘书公司地址搭建“空壳”，负责其跨境电商业务布局，从而包装出虚假的“澳洲原装保健品”身份。

“假洋牌”背后的利益链条

高额利润驱动

犯罪嫌疑人何某表示，利用消费者对进口保健品的信任，可减少广告成本并提高客单价，获取更高利润。“诺斐丽”自2025年5月至2026年3月，通过多家平台海外旗舰店销售，10个月总营收达435万元，推广费用就支出220余万元。

成熟产业链运作

“假洋牌”已形成成熟套路。花两三万元在海外注册空壳公司虚构品牌故事，找国内代工厂生产食品、保健品，利用保税区“一日游”模式，货物短暂出境再报关回国获取进口报关凭证，伪装原装进口货品，不光保健品，生鲜水果、休闲食品等也是如此。

监管部门出手整治乱象

加大整治力度

此类乱象屡禁不止，核心原因是违法成本低。监管部门正在加大整治力度，严查虚假产地标注、夸大宣传等行为，斩断这条牟利灰色链条，维护市场秩序，保障消费者权益。

提醒消费者谨慎选购

对于普通消费者来说，选购高价进口食品时不必盲目迷信外文包装，应优先查看详细生产厂址、国内质检备案信息，不要仅凭外文标签和花哨的海外品牌故事下单，避免被“假洋牌”收割。

相关问答

国产食品穿“洋马甲”是如何操作的？

先在海外注册空壳公司，虚构品牌故事，再找国内代工厂生产，利用保税区“一日游”模式获取报关凭证，伪装原装进口。

“诺斐丽”是怎样包装成进口保健品的？

在澳大利亚和中国香港注册公司，委托中介代办产地证和商标，通过“空壳”香港公司布局跨境电商业务，强化“洋品牌”身份。

“假洋牌”为何能形成产业链？

违法成本低，包装流程花费不高但溢价空间大，跨境电商渠道审核有漏洞，可规避国内严苛资质认证。

消费者如何避免购买到穿“洋马甲”的国产食品？

选购时不盲目迷信外文包装，优先查看详细生产厂址、国内质检备案信息，不仅凭外文标签和品牌故事下单。

监管部门针对此现象采取了什么措施？

加大整治力度，严查虚假产地标注、夸大宣传等，斩断牟利灰色链条，维护市场秩序和消费者权益。

“假洋牌”主要涉及哪些品类的食品？

不光保健品，生鲜水果、休闲食品等也是“假洋牌”的重灾区，都存在披上“洋马甲”高价售卖的情况。