金饰克价破千，消费者为何还“越涨越买”？-股票话题-财云量化

摘要：

近期黄金价格受关注，国际金价高位震荡，国内品牌首饰金价破千。消费者呈现“越涨越买”现象，原因可能是保值需求、工艺革新、品牌营销，还有“买涨不买跌”的心理等。

金饰价格上涨背景

国际金价走势影响

近期，国际金价在3500美元/盎司上方高位震荡，这一走势直接影响了国内金饰价格。纽约黄金期货价格从8月29日的3516美元/盎司，涨至9月3日的3607美元/盎司，涨幅超2.6%。国际金价上涨原因主要有两点，一是市场预期美联储降息，降息后持有黄金成本降低，资金涌入；二是当前国际形势风险众多，投资者为避险纷纷买入黄金，需求增加推动价格上升，国内金饰价格随之上涨。

国内金饰价格突破千元

受国际金价影响，国内品牌首饰金价站稳千元关口。9月4日，青岛万科未来城某品牌黄金专柜首饰金调至每克1060元，即便优惠克减100元，每克仍要960元。当天周生生1062元/克，潮宏基、周大福、六福等均为1060元/克。不同类型黄金价格存在差异，主要源于首饰工费、交易成本、品牌溢价、流动性以及投资属性等因素。尽管首饰金价高，但部分消费需求仍支撑着实物黄金消费市场。

消费者“越涨越买”原因

保值需求支撑

在当前经济环境下，消费者的保值需求成为金饰购买的重要支撑。自2023年下半年以来，黄金价格走势强劲，多次高位震荡和回调后再创新高。在这样的“赚钱效应”下，越来越多的人加入买金队伍。2025年一季度，中国金条及金币消费量同比增加近三成。消费者认为黄金能抵御通胀等风险，实现资产的保值增值，所以即便价格上涨，仍愿意购买。

工艺革新与品牌营销吸引年轻人

黄金工艺的提升和品牌营销方式的转变，成功吸引了年轻消费群体。古法金、3D硬金、5G黄金等新工艺解决了传统黄金柔软易变形的缺点，设计更时尚年轻化。通过明星同款代言，以及小红书、抖音等平台的推广，让原本觉得黄金“土气”的年轻人开始关注并购买。如今年轻消费者90后、00后购金热潮占比显著提升，他们更青睐“金豆豆”等1克左右的小克重黄金首饰。

金饰克价破千，消费者为何还“越涨越买”？

“买涨不买跌”心理影响

部分消费者存在“买涨不买跌”的心理，推动了金饰购买热潮。当金饰价格上涨时，消费者担心未来价格继续攀升，从而选择当下购买。如青岛某品牌黄金专柜的柜员所说，其老客户持续关注金价，等不及回调，准备把之前看好的金镯子拿下。这种心理在一定程度上促使消费者在金饰克价破千的情况下，依然选择出手购买。

金饰市场现状及未来趋势

当前金饰市场销售情况

尽管金饰价格上涨，但市场销售情况依然呈现出一定的热度。在七夕等节日期间，金饰销售表现良好。如某品牌柜员提到七夕当天单店营业额26万，客流量比平时多了三四成。古法金手镯和小克重金饰成为最受欢迎品类。不过，金饰行业也面临一些问题，金饰是消费品，当价格大幅上涨后，如一条项链价格从6000元涨到1万时，婚礼预算上升，部分年轻人会望而却步，甚至用仿制品代替或选择租首饰。

未来金饰市场趋势展望

未来金饰市场的发展趋势受多种因素影响。一方面，黄金价格走势仍是关键因素，如果金价继续保持高位或持续上涨，消费者的购买热情可能会受到抑制；另一方面，金饰的工艺创新和品牌营销仍需不断加强，以满足年轻消费者的需求。若能在保持工艺优势和品牌特色的合理控制价格涨幅，金饰市场有望在波动中保持一定的活力。