视频平台为何改变“买股”策略，让剧集导演纷纷“上桌”？

剧集导演“上桌”现象

导演的崛起

近年来，剧集导演从幕后走到台前成为一种显著现象。像《雁回时》的导演杨龙，在演员演技受争议时，他凭借绝美构图等被观众认可。他曾有作品成绩不佳，但如今成功“升咖”。还有《永夜星河》的赵一龙，早期不被看好，播出后却凭借镜头语言走红。这些导演以前大众认知度低，如今带来新的审美表达。

在这一批导演中，他们有着独特的优势。他们的作品在镜头语言、叙事节奏和画面构图等方面能让观众有全新的体验。例如《九重紫》的导演曾庆杰，他从短剧出身，拍摄的长剧凭借独特转场火起来。他们虽然之前默默无名，但现在却成为剧集项目中的焦点。

平台的助力

视频平台在导演“上桌”过程中起到了关键作用。例如腾讯视频，对于一些原本在小成本网剧、网络大电影中工作的导演给予机会。像曾庆杰、杨龙、秦榛等导演都是平台“买股”培养的对象。其他平台也有类似操作，优酷“买股”了一些导演，芒果TV绑定了部分导演。这些平台的操作给剧集市场带来了新鲜血液，改变了剧集创作的现状。

从流量到内容逻辑的转变

流量时代的状况

在过去十年左右，流量时代对剧集创作影响巨大。大量流量明星爆红，使得影视行业创作逻辑改变。在剧集创作中，流量演员成为关键，只要有流量演员，剧集就能获得热度和收益。而导演的存在感和职能被弱化，在剧集项目中常常被忽视。电影市场因为自身特点未完全被同化，但剧集受流量影响严重。

例如有些剧集不注重内容质量，仅靠流量演员吸引观众。像一些演技不好但流量高的演员参演的剧集，依然有很高的热度。而电影中，像《射雕英雄传侠之大者》虽有流量明星主演，预售票房高，但最终成绩不理想，说明流量对电影票房的加成有限。

内容逻辑的回归

随着流量时代结束，观众开始为好内容买单，“内容为王”成为剧集市场的追求。优质主创团队成为视频平台追逐的对象。导演对剧集最终呈现效果起决定性作用，他们能保证作品质量和稳定输出。例如腾讯视频已经从对导演的“投资”中收获成果，曾庆杰和秦榛的新剧在拍摄阶段就备受关注。而且已经成功的导演成为“金字招牌”，能为项目带来更多资源。

视频平台“买股”策略的改变

重视导演的原因

视频平台开始集中“买股”优秀新导演有多种原因。首先导演决定着剧集的叙事结构、视觉效果和剧情节奏。他们是可持续开发的资源，能保证作品质量和持续输出。成功的导演本身就是“金字招牌”，能吸引流量、市场关注度以及优秀演员和合作资源。例如腾讯视频已经尝到了“投资”导演的甜头，其旗下“上桌”导演的新剧备受期待。

未来的展望

当剧集创作逻辑转变后，视频平台“投资”导演只是一个开始。未来可能会对编剧、造型等主创人员进行“买股”。这一变化将为剧集市场带来更多积极的影响，有望让剧集在内容创作上更加丰富和高质量。这种变化是符合市场发展需求的，也将促使整个剧集行业向更好的方向发展。

相关问答

剧集导演“上桌”有哪些表现？

导演从幕后走向大众视线，成为剧集项目焦点，像杨龙被认可，赵一龙靠镜头语言走红，他们取代演员成为市场关注中心。

视频平台在导演“上桌”过程中起到什么作用？

视频平台通过“买股”培养导演，如腾讯给小成本出身的导演机会，其他平台也有类似操作，助力导演走到台前。

流量时代对剧集创作有何影响？

流量时代使剧集创作重视流量演员，忽略导演职能，只要有流量演员就能有热度收益，导致创作逻辑改变。

为什么现在剧集市场强调“内容为王”？

流量时代结束，观众不再只看演员，更愿为好内容买单，所以优质主创团队受重视，内容质量成为关键。

视频平台“买股”导演有哪些好处？

导演能决定剧集质量和输出，是可持续资源，成功导演能带来流量、关注度和更多资源，如腾讯视频已获成果。

未来视频平台的“买股”策略可能会有哪些扩展？

除导演外，可能会“买股”编剧、造型等主创人员，以提升剧集内容创作，推动剧集行业发展。