视频平台“买股”导演是如何操作并影响影视行业的？-量化交易-财云量化

摘要：

新锐导演因视频平台策略转变集体“升咖”，各平台“买股”导演方式不同，影视寒冬下资源向优质主创集中，行业估值体系从“流量贴现”变为“创作力折现”。

新锐导演崛起的背景

作品成败的关键要素转变

在当下的影视行业，我们可以看到一种明显的趋势。从腾讯视频的《雁回时》等剧的热播情况来看，导演在一部剧集里的作用越发凸显。以前，观众可能更多关注演员，而现在导演成为大家讨论剧集时的焦点。像《雁回时》的导演杨龙，他的作品在腾讯视频站内热度很高，在云合日榜也排名前列。这表明在评判一部作品时，导演的叙事节奏、镜头美学和角色呈现等能力，正在取代其他因素成为作品成败的关键要素。

市场与观众需求的推动

过去的一年，古偶剧集体表现不佳，流量明星的影响力也在下降。观众对创新表达有强烈诉求，对古偶剧公式化制作开始反感，短剧叙事节奏和情感浓度冲击着长剧。在这种情况下，新锐导演的优势就体现出来了。例如曾庆杰、算、丁梓光等导演，他们没有传统导演的“油腻感”，能根据观众需求和审美变化做出调整，从而凭借作品脱颖而出。

新锐导演的集体“升咖”现象

新锐导演的独特优势

新锐导演与成熟导演有所不同。以曾庆杰为例，他首次拍摄长剧就能交出高分答卷。这些新锐导演在叙事、镜头、风格等方面能给观众带来新鲜感。他们能够以开放的心态去适应观众需求的变化，更“听劝”。丁梓光第一次涉足古装题材也表现出色，这说明他们不受传统模式的束缚，有着独特的创作思路。

视频平台“买股”导演是如何操作并影响影视行业的？

平台策略的转变助力

长视频平台的策略从押注“流量”转变为押注优质主创，这是新锐导演集体“升咖”的重要原因。平台意识到买股导演编剧捧演员比单纯依靠演员抬剧本收益更高。如腾讯视频、芒果TV等平台都与新锐导演进行深度绑定。这些导演成为平台的资源集聚中心，在平台的支持下不断发展，逐渐取代流量明星的地位。

视频平台“买股”导演的策略

腾讯视频的“阶梯式培养”

腾讯视频采用“阶梯式培养”策略。以杨龙为例，他在腾讯视频蛰伏三年，从拍摄小成本剧开始，尽管前期作品评分一般，但平台给予试错空间，最后让他执掌S级IP，激发出他的潜力。曾庆杰也是如此，他先在芒果TV执导短剧积累经验，被腾讯视频招揽后，先以短剧磨合团队，再尝试用短剧手法激活古偶赛道，从A级制作的《九重紫》开始，最终实现S+级播出效果。

芒果TV的深度绑定与资源支持

芒果TV通过与优质导演深度绑定取得了很好的成绩。如丁梓光导演的多部作品热播，他在芒果TV不断提升自己的功力，成为吸引剧集观众的招牌。李漠导演虽然作品没有流量明星加持，但豆瓣评分很高，他为芒果TV吸引了高质量观众群体。芒果TV给予他创作自由，不急于让他接不适合的项目。

优酷的自制工作室模式

优酷采用建立自制工作室的方式招揽外部优秀人才。像刘吾驷、别克、算等编剧和导演入职阿里大文娱成立工作室。以算为例，他的特立独行风格赋予工作室独特气质，有望在悬疑剧赛道成为头部厂牌，持续输出优质内容。

影视寒冬下的行业资源倾斜

影视寒冬的现状与平台应对

影视寒冬下，长视频平台变得异常谨慎。从今年前两个月开机的长剧项目数量大幅下降就可以看出。平台都在寻求提高爆款的“确定性”，减少资源浪费。在这种情况下，佳作傍身的“升咖”导演成为平台的关键资源。例如，张之微导演在拍出爆火短剧后，很快就被芒果TV邀请执导新剧，同时还兼顾B站的网剧项目。

编剧成为新的“买股”对象

除了导演，编剧也成为“买股”对象。像《雁回时》的编剧曹笑天，他擅长女性互助题材，随着作品增多才华被大众看到，他的下一部作品也备受关注。而对于《棋士》这样的重磅剧集，编剧的能力成为观众最关心的因素，编剧也成为剧集质量的重要决定因素。

影视行业估值体系的变革

当前，影视行业的估值体系正在发生深刻变革。从过去的“流量贴现”逐渐转向“创作力折现”。在这个过程中，那些能够持续孵化导演资产、构建风格护城河的平台，将在行业洗牌中掌握更多的定价权。这意味着，未来影视行业将更加注重作品的创作力，而不是单纯依靠流量。