乐高总裁为何要持续加码投资中国？

乐高对中国市场的重视

上海乐高乐园的重要意义

7月5日开园的上海乐高乐园度假区，是中国第1座、全球第11座乐高乐园，占地面积达31.8万平方米。它对乐高集团而言具有“重要的里程碑意义”，将成为乐高中国品牌生态系统的重要组成部分，也为上海经济发展注入新动能。

中国市场的战略地位

乐高集团总裁兼首席执行官倪志伟称中国是“极具战略重要性的核心市场”。中国市场规模庞大，消费需求多元，能为企业带来诸多机遇。乐高集团持续投资中国，有利于其进一步开拓市场、提升品牌影响力。

投资中国的多方面原因

文化因素的启发

中国丰富的文化宝藏让乐高集团受益无穷。以乐高悟空小侠系列为例，2020年在上海全球首发，该系列围绕中国传奇故事《西游记》开发，发展成拥有超70款产品及5季动画剧集的“矩阵”，还在上海乐高乐园有新主题区和现场秀。

开放环境与政策优势

倪志伟提到中国高水平开放，如中国国际进口博览会。乐高作为进博会“全勤生”收获满满。中国知识产权保护进步显著，让乐高对在华投资充满信心，其品牌价值能得到充分尊重。

未来在中国的发展规划

持续投资与业务拓展

倪志伟明确表示未来将继续坚定加码投资中国。乐高集团会持续加大在沪投资、深化业务布局，积极参与上海国际消费中心城市和世界著名旅游城市建设，为中国各类消费人群提供高品质文娱体验。

创新产品与服务

乐高集团将不断创新产品和服务，优化完善组织活动和游客体验。例如围绕中国文化特色开发更多产品系列，结合现代科技提升乐园游玩体验等，在中国市场持续深耕发展。

乐高集团基于对中国市场多方面的看好，决定持续加码投资。从文化的启发到开放环境的吸引，再到对未来发展的规划，乐高在中国的发展前景广阔，有望为中国消费者带来更多精彩，也为自身发展开辟更广阔空间。

相关问答

乐高集团总裁为什么看重中国市场？

中国市场规模大、需求多元，文化宝藏丰富，如乐高悟空小侠系列受中国文化启发。开放环境好，进博会提供平台，知识产权保护进步，让乐高投资有信心。

上海乐高乐园度假区有什么特别之处？

它是中国第8万平方米，是乐高中国品牌生态重要部分，有“乐高悟空小侠”主题区等特色区域。

乐高悟空小侠系列是如何诞生的？

2020年在上海全球首发，以中国传奇故事《西游记》为灵感，发展成包括超70款产品以及5季动画剧集的系列，成为上海乐高乐园特色。

乐高集团未来在中国有哪些具体发展计划？

将持续加码投资，加大在沪投资、深化业务布局，创新产品和服务，优化活动与体验，积极参与城市建设，提供高品质文娱体验。

中国国际进口博览会对乐高集团有什么意义？

乐高集团作为进博会“全勤生”，能借此展示全球首发新品，收获颇丰，也是其看好中国开放市场、加强交流合作的重要平台。

外资持续加码在华投资的原因有哪些？

中国市场规模与潜力巨大，经济有庞大体量和转型升级动能，是全球科技创新重要源泉，开放环境好，政策优势明显。