名创优品Q2营收49.66亿元超预期，背后有何秘诀？

营收增长超预期，各板块表现出色

总体营收情况

8月21日晚间，名创优品公布2025年第二季度财报，总营收达49.7亿元，同比增长23.1%，远超此前18%-21%的指导区间上限。经调整净利润6.9亿元，同比增长10.6%，毛利率44.3%，较去年同期上升40个基点，整体业绩表现十分亮眼。

品牌营收详情

“名创优品”品牌总营收45.6亿元，同比增长19.5%。其中中国内地营收26.2亿元，同比增长13.6%，海外营收19.4亿元，同比增长28.6%。这表明名创优品在国内外市场均取得了良好的发展态势，全球化布局持续深入。

全球化布局加速，门店数量稳步增加

国内市场拓展

截至6月30日，名创优品品牌国内门店数4305家，本季度净增30家。国内同店销售实现正增长，加盟商数量达历史新高。三季度同店增长势头进一步加速，还新增了7家MINISOLAND，已在全国布局11家，覆盖多个核心城市，单店业绩突出。

海外市场扩张

海外门店数3307家，本季度净增94家。名创优品在海外持续聚焦高势能商圈开设标杆大店，如韩国首尔江南大道MINISOFRIENDS店等相继开业，以“超级IP+超级门店”模式强化全球形象，推动海外市场强劲增长。

自有IP生态发展良好，潮玩品牌增长迅猛

自有IP建设成果

名创优品创新打造“顶级授权IP+签约艺术家IP”双轨驱动模式。一方面与国际顶级IP合作，如玩具总动员系列受欢迎；另一方面挖掘原创潮玩艺术家IP，已签约9位，预计今年签约数将显著突破。自有IP高人气潮玩IPNommi糯米儿加入TOPTOY自有IP矩阵。

TOPTOY业绩突出

旗下潮玩品牌TOPTOY第二季度营收4亿元，同比大增87.0%，门店总数达293家。全球投资机构淡马锡领投TOPTOY，投后估值约100亿港元，彰显其在潮玩行业的领先地位。上半年TOPTOY全球首发超170款新品，持续引领潮流。

相关问答

名创优品Q2营收情况如何？

名创优品3%，较去年同期上升40个基点。

名创优品国内市场Q2有哪些发展？

国内门店数4305家，本季度净增30家，同店销售正增长，加盟商数量创新高。新增7家MINISOLAND，已布局11家，覆盖多核心城市，单店业绩出色。

名创优品海外市场Q2有什么进展？

海外门店数3307家，本季度净增94家。在高势能商圈开标杆大店，如韩国首尔江南大道MINISOFRIENDS店等开业，强化全球形象，推动海外市场增长。

名创优品自有IP生态建设情况怎样？

采用“顶级授权IP+签约艺术家IP”双轨驱动模式。与国际顶级IP合作，挖掘原创潮玩艺术家IP，自有IP高人气潮玩IPNommi糯米儿加入TOPTOY自有IP矩阵。

TOPTOY在Q2的业绩表现如何？

TOPTOY第二季度营收0%，门店总数达293家。获淡马锡领投，投后估值约100亿港元，上半年首发超170款新品，引领潮流。