蜜雪集团拟2.97亿元投资福鹿家，这步棋有何深意？

蜜雪集团跨界投资

拓展品类新征程

蜜雪集团此次拟2.97亿元投资福鹿家，是其在产品品类拓展上的重要一步。此前蜜雪集团已有茶饮品牌蜜雪冰城，还有咖啡品牌幸运咖，如今将触角伸向现打鲜啤领域。这一举措显示出蜜雪集团不满足于现有业务，积极探索新的增长点，试图在多元化的消费市场中占据更多份额。

福鹿家潜力初现

福鹿家主营现打鲜啤，旗下有“鲜啤福鹿家”品牌。虽然2023年福鹿家除税后纯利为亏损152.77万元，但在2024年成功扭亏为盈，达到107.09万元。截至2025年8月31日，福鹿家未经审核净资产约为1952万元。这些数据表明福鹿家具有一定的发展潜力，蜜雪集团看中了其未来的成长空间，希望通过投资实现协同发展。

投资背后的考量

丰富产品矩阵

蜜雪集团通过收购福鹿家股权，将产品品类从现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡延伸至现打鲜啤。这样可以满足消费者多样化的需求，吸引更多不同口味偏好的顾客。例如，喜欢喝啤酒的消费者可能会因为蜜雪集团的品牌影响力而尝试其现打鲜啤，从而增加顾客粘性和消费频次。

加盟模式的延续

福鹿家主要采用加盟模式扩张门店网络，收入主要来自向加盟商出售门店物料和设备。蜜雪集团同样重视加盟业务，其标准化的运营管理体系，可助力福鹿家门店网络进一步扩张。这种加盟模式的复制和拓展，可以快速扩大市场覆盖范围，提高品牌知名度和市场占有率。

未来发展展望

协同效应待释放

蜜雪集团收购福鹿家后，双方有望在品牌推广、供应链管理、运营经验等方面实现协同效应。蜜雪集团可以利用自身强大的品牌影响力和广泛的销售渠道，帮助福鹿家提升品牌知名度和产品销量。福鹿家的现打鲜啤也可以为蜜雪集团的门店增添新的消费选择，促进整体业绩增长。

市场竞争新挑战

现打鲜啤市场竞争激烈，已有众多品牌占据一定市场份额。蜜雪集团需要在产品品质、营销策略、门店服务等方面下功夫，才能在这个新领域站稳脚跟。还要应对消费者对现打鲜啤品质和口感的不断变化的需求，持续创新和优化产品，以保持竞争力。

相关问答

蜜雪集团为什么要投资福鹿家？

蜜雪集团投资福鹿家，一方面是为丰富产品品类，从茶饮、咖啡拓展到现打鲜啤；另一方面是推进加盟业务，利用自身运营体系助力福鹿家扩张。

福鹿家的经营状况如何？

09万元。截至2025年8月31日，未经审核净资产约为1952万元。

蜜雪集团的加盟模式有何优势？

蜜雪集团标准化运营管理体系成熟，能助力加盟门店高效运作。通过统一品牌形象、产品标准等，可快速复制成功经验，扩大市场覆盖。

福鹿家的产品定价如何？

福鹿家产品售价为6-10元/500mL，与蜜雪集团旗下蜜雪冰城核心产品2-8元/杯、幸运咖核心产品5-10元/杯的价格区间相近。

蜜雪集团此次跨界投资风险大吗？

跨界投资存在一定风险，如现打鲜啤市场竞争激烈，消费者需求多变。但蜜雪集团有品牌、渠道等优势，合理运作或能降低风险。

蜜雪集团如何利用自身优势助力福鹿家发展？

蜜雪集团可凭借强大品牌影响力提升福鹿家知名度，利用广泛销售渠道拓展市场，还能在供应链管理、运营经验等方面提供支持。