南极电商卖吊牌为何卖出6亿官司？-股票话题-财云量化

摘要：

南极电商因“卖吊牌”商业模式与上海新和兆产生纠纷，互诉总金额超6亿。董事长被“限高”，市值大幅缩水，凸显品牌授权模式存在风险。

天价互诉：从蜜月伙伴到对簿公堂

诉讼升级

2026年8月12日，南极电商发布公告，将起诉上海新和兆的索赔金额从8169.07万元大幅上调至2.96亿元，新增诉求约2.14亿元，涉及实际损失、违约金、预期利益损失等多项核算。对方反诉，上海新和兆另案起诉南极电商，变更后涉案金额约3.13亿元（不含利息），双方互诉总金额合计超过6亿元。两起案件均由上海市青浦区人民法院受理，目前均处于一审审理阶段，尚未作出最终判决。

昔日合作带来增长

南极电商2018年授权上海新和兆使用“卡帝乐鳄鱼”系列商标，许可期限至2027年底。双方合作曾带来GMV从12.7亿元增长至约33.7亿元，可谓一度是蜜月伙伴。后来的纠纷让双方对簿公堂，昔日的合作成果也蒙上了阴影。

南极电商卖吊牌为何卖出6亿官司？

纠纷根源：品牌授权模式的风险暴露

核心指控

南极电商指控合作方擅自将商标转授权给下游经销商、私自修改商标样式，模仿LACOSTE、BURBERRY等品牌，还从2024年6月起拖欠授权费。因被授权方违规使用商标，南极电商被第三方品牌起诉侵权并承担连带责任，赔偿1480万元，公司董事长张玉祥一度被限制高消费。

对方反诉

上海新和兆则反诉称，南极电商的商标本身存在权属瑕疵，且品牌方管控缺位造成了经营损失。双方各执一词，使得这场纠纷更加复杂难解，也让市场对品牌授权模式的风险有了更深刻的认识。

市值蒸发与转型阵痛

市值大幅缩水

南极电商市值已从2020年历史高峰约600亿元跌至约73亿元，蒸发超过500亿元。资本市场对其信心受挫，反映出投资者对公司未来发展的担忧。

业绩持续下滑

公司归母净利润自2019年起持续下滑，2024年亏损2.37亿元，2025年仍未扭转颓势。业绩的不佳也从侧面反映出公司发展面临的困境，转型之路充满挑战。

转型尝试

自2023年起，南极电商启动战略转型，从“卖吊牌”转向“自营零售”，推出轻奢系列防晒衣、保暖衣等产品。但转型效果尚未在业绩上明显体现，未来仍需努力探索适合自身发展的新模式。

这场天价诉讼，将南极电商赖以起家的轻资产模式推到了聚光灯下。品牌授权模式虽能带来初期的快速扩张，但其中的风险也不容小觑。南极电商能否在这场纠纷中妥善应对，实现转型突破，值得市场关注。