泡泡玛特新品未售却被炒至高价，背后究竟隐藏着什么秘密？

泡泡玛特新品Labubu3.0系列的火爆

发售即引发抢购热潮

4月25日，泡泡玛特旗下超火IPLABUBU第三代“前方高能”系列正式开启线下发售，广州某泡泡玛特门店外大排长龙。该系列每个售价99元，看似亲民，实则抢购难度极大。在内地的闲鱼平台上，这款新品已被炒到了1300元人民币，溢价高达12倍多。在香港，有人在Carousell上标出了1650港元的价格，比原价翻了近15倍。LABUBU的魅力可见一斑，其形象设计独特，每一款都有着自己的故事，再加上限量版的概念，使得它们成为了收藏者眼中的宝贝。

线上预售开启抢购大战

6月18日，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列开启大补货模式，采取“无预告式突袭上架”方式在泡泡玛特官方小程序、天猫旗舰店等多个线上渠道预售。当天夜里，不少网友纷纷晒出抢到Labubu的预售订单。官方共放了八个预售批次，预售时间从7月17日到9月22日。部分消费者表示，感觉此次补货的数量和次数比往期的都多，导致抢购的人数大幅增加。也有众多消费者表示“补货也抢不到”。

二手市场价格的疯狂炒作

高价背后的利益驱动

LABUBU3.0系列在二手市场价格飙升，原价99元一个的搪胶挂件，根据款式不同，六个常规款的价格被炒到了挂牌价220元—404元/个，而隐藏款的挂牌价更是高达2189元/个。去年发售的LABUBU与Vans联名款，发售价为599元，在二手市场上已经涨价到14839元。这种高价炒作现象背后是利益的驱动，黄牛党大量囤货，利用消费者的购买热情哄抬价格，试图获取高额利润。

价格暴跌引发市场震动

6月18日官方补货后，Labubu在二手市场的交易价格应声下跌。根据某潮玩二手交易软件的数据，该系列盲盒价格普遍下跌约50%，从补货前的1500—2800元大幅跌至650-800元。在二手回收市场，Labubu3.0整盒（含6个盲盒）回收价仍在不断下跌，甚至已经跌到临近出货价（594元/盒）。有黄牛明确表示拒收预售款，并将“不接预售”打在标题上。即便同意回收预售款的黄牛，也要区分批次，8月4日之前的预售款还能维持在1000元，在此日期之后回收价也将不断下跌。

泡泡玛特市值的大幅缩水

股价下跌市值蒸发

近段时间来，在Labubu的带动下，消费者对泡泡玛特的追捧持续爆火。资本市场上的泡泡玛特却遭遇“冰火两重天”。6月17日，泡泡玛特股价单日下跌6.04%，收于258.4港元/股，市值蒸发约223亿港元（约合人民币204亿元）。6月19日，泡泡玛特股价大跌超5%，市值也较前几日巅峰的3600亿港元，缩水至3338.56亿，市值蒸发超260亿港元。市场对泡泡玛特的质疑声音多了起来，其商业模式和估值也引发了热议。

专家解读泡泡玛特的策略

产业时评人张书乐认为，泡泡玛特选择补货，是围绕Labubu热度来协调自身产能实现的效果，也是确保IP不成为流星，能够长期存在并有更长生命周期的一种市场选择。溢价过高会引发负面情绪和各种阴谋论猜测，对于一个还在成长期的IP而言极为不利，同时也会让IP异化为一种金融产品，偏离其应传播的价值走向。嘉世咨询合伙人李应涛也指出，泡泡玛特的这一举措是为了避免过度炒作，维护品牌形象和IP价值。

相关问答

泡泡玛特Labubu0系列新品为何在二手市场被炒高价？

因其形象独特、限量版概念吸引收藏者，且发售初期供应紧张，黄牛囤货哄抬价格，导致二手市场价格飙升。

官方补货后Labubu0系列二手价格为何暴跌？

官方大量补货使市场供需关系改变，此前高价炒作的泡沫破裂，黄牛恐慌抛售，价格回归理性区间。

泡泡玛特股价下跌与Labubu0系列价格波动有何关联？

Labubu0系列热度影响泡泡玛特市场表现，价格波动引发投资者对其商业模式和估值的质疑，导致股价下跌、市值缩水。

泡泡玛特此次补货策略的目的是什么？

协调产能，避免LabubuIP因过度炒作早衰崩坏，维护品牌形象，确保IP长期存在并保持价值，避免其金融化。

消费者应如何看待潮玩市场的炒作现象？

消费者应理性对待，避免盲目跟风高价购买。同时，也希望市场能更加规范，减少炒作行为，让潮玩回归玩具本质。

潮玩品牌如何在市场炒作中保持健康发展？

潮玩品牌应合理控制产能与供应，优化发售环节，避免过度炒作。注重品牌形象和IP价值维护，引导理性消费。