泡泡玛特告赢奈雪的茶获赔32万，“小字免责”为何不被认可？

事件起因

主题营销活动引发争议

2025年9月，奈雪的茶在旗下门店、微信公众号及小程序推出一波主题营销活动，将多款茶饮命名为“米布布”，宣传图文使用了“LABUBU（拉布布）”美术形象，并打出“喝米布布抽LABUBU”等宣传用语。此活动引发了消费者的关注，也为后续的纠纷埋下了伏笔。

泡泡玛特起诉不正当竞争

泡泡玛特诉称，奈雪的茶未经许可，擅自使用与“LABUBU”相同或近似的标识进行商业推广，容易使相关公众误认为双方存在商业合作关系，构成不正当竞争。泡泡玛特认为，这种行为损害了其品牌形象和商业利益，因此提起诉讼要求赔偿。

法院判决

认定构成不正当竞争

北京市朝阳区人民法院经审理认为，被告在宣传中突出使用的“LABUBU”“米布布”“布布”等标识，与“LABUBU”商品名称相同或高度近似，容易导致消费者误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在商业联合、许可使用或商业冠名等特定联系，易造成混淆误认，构成不正当竞争。

判令赔偿经济损失及维权开支

法院判令深圳市品道餐饮管理有限公司赔偿北京泡泡玛特文化创意有限公司经济损失30万元及维权合理开支2万元。双方均未上诉，判决现已生效。这一判决维护了泡泡玛特的合法权益，也对奈雪的茶的不正当竞争行为起到了警示作用。

“小字免责”不被认可

声明位置及字体大小受质疑

尽管奈雪的茶在活动中展示了“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”的声明，但该声明均以较小字体置于宣传图文底部，而“喝米布布抽LABUBU”等宣传用语均以较大字体置于宣传图文中心位置。法院认为，这种“大字宣传、小字免责”行为，未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与原告无关。

消费者易产生混淆误认

相关消费者基于“大字宣传”图文，容易误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在合作许可等特定联系。法院指出，奈雪的茶应知“LABUBU”的市场知名度，在商业活动中理应对此进行避让，但其“小字免责”行为不能成为其免责的理由。

此次泡泡玛特告奈雪的茶获赔32万的案件，再次提醒企业在商业活动中要尊重知识产权，遵守法律法规，避免不正当竞争行为。也为消费者在面对类似宣传时提供了参考，让消费者能够更加理性地判断商业信息的真实性。企业应从中吸取教训，注重品牌形象的维护和市场竞争的合规性，共同营造健康、有序的市场环境。

相关问答

泡泡玛特为什么起诉奈雪的茶？

泡泡玛特认为奈雪的茶未经许可，擅自使用与“LABUBU”相同或近似的标识进行商业推广，易使公众误认为双方存在合作关系，构成不正当竞争，损害了其利益。

奈雪的茶在活动中做了什么？

2025年9月，奈雪的茶推出主题营销活动，将多款茶饮命名为“米布布”，宣传图文用“LABUBU”美术形象，打出“喝米布布抽LABUBU”等宣传语。

法院为什么认定奈雪的茶构成不正当竞争？

奈雪的茶突出使用与“LABUBU”近似标识，“大字宣传、小字免责”，易让消费者误认双方有合作，法院判定其构成不正当竞争。

奈雪的茶需要赔偿多少？

法院判令奈雪的茶所属公司赔偿泡泡玛特经济损失30万元及维权合理开支2万元，共计32万元。

其他行业有类似“小字免责”的情况吗？

有，如知名车企宣传海报用大字写“逆光之王”等，小字标注是产品设计目标；电商、旅游、金融等领域也常见“大字吸睛、小字免责”现象。