泡泡玛特全球买家都有啥特点？一文带你了解！

新客占比高，扩张趋势明显

76%的受访者在过去一年内首次购买泡泡玛特产品，新用户扩张特征在中国、日本等市场尤为明显。这一趋势与“供给改善、产品可获得性提升”密切相关，而非单一IP短期热度驱动。随着供给改善，泡泡玛特的全球用户基础仍在扩大。新系列推出、限量款及节日产品，是推动下一次消费的核心因素。

复购频率高，消费黏性突出

从消费黏性看，泡泡玛特的复购特征较为突出。34%的受访者表示每月购买一次，29%每三个月购买一次；87%的受访者表示未来三个月内“较有可能或非常可能”继续购买。在未来行为预期上，93%的受访者表示未来仍将购买泡泡玛特产品，其中26%计划提升购买频率。新系列推出、限量款及节日产品，是推动下一次消费的核心因素。

IP矩阵多元化，市场潜力巨大

LABUBU仍是当前最具吸引力的核心IP，47%的受访者拥有LABUBU产品，近半数消费者首次因LABUBU接触泡泡玛特。但调查同时显示，TwinkleTwinkle（星星人）、Skullpanda（熊喵）、Crybaby（哭娃）等IP在海外市场的拥有率和吸引力高于此前市场预期，其中TwinkleTwinkle在美国的拥有率位居各国之首。这一结果表明，泡泡玛特在海外市场的IP驱动力并非高度集中于单一IP，结构性扩展空间仍在。

相关问答

泡泡玛特全球买家新客占比情况如何？

76%的受访者在过去一年内首次购买泡泡玛特产品，新用户扩张特征在中国、日本等市场尤为明显，这一趋势与“供给改善、产品可获得性提升”密切相关。

泡泡玛特全球买家的复购频率和购买意愿怎样？

34%受访者每月购买一次，29%每三个月购买一次，87%表示未来三个月内可能继续购买。93%受访者未来仍会购买，26%计划提升购买频率。

泡泡玛特全球买家对二手市场的参与度如何？

仅9%受访者通过二手平台购买，中国市场这一比例仅为2%，美国为15%。当前泡泡玛特核心消费以官方渠道为主，二手市场影响情绪层面。

泡泡玛特全球买家最喜欢的IP是哪个？

LABUBU仍是当前最具吸引力的核心IP，47%的受访者拥有LABUBU产品，近半数消费者首次因LABUBU接触泡泡玛特。

泡泡玛特全球买家在不同地区的消费情况有何差异？

按平均消费额计算，澳大利亚受访者人均支出最高，约132美元，中国约130美元、美国约110美元、英国约108美元、日本约95美元。美国人均持有量最高，接近10件/人均。