五粮液3D广告片登陆纽约，背后有着怎样的战略考量？-股票话题-财云量化

摘要：

五粮液首支大型3D广告片登陆纽约时报广场，借熊猫抱酒等元素展现品牌魅力，这是国际化进程一部分。多年来五粮液多次在纽约展示元素，积极开展国际交流合作活动提升影响力，传递中国文化。

五粮液的纽约之行：3D广告片的亮相

广告片内容与特色

五粮液此次在纽约时报广场投放的3D广告片极具特色。广告中，一只身穿“中国红”的大熊猫从高空跃下，落地后抱起一瓶五粮液。大熊猫憨态可掬的形象深受全球大众喜爱，是中国文化的使者。这一形象与五粮液酒相结合，利用了深受海外民众喜爱的中国元素，吸引了全球目光。现场观众对这个广告表现出浓厚兴趣，纷纷驻足拍照留念，记录下这些充满“和美”的瞬间。

“和美”文化的传递

“和美”是中国传统人文精神的核心与灵魂，也是五粮液的价值主张和精神标识。在广告片中，大熊猫的形象与五粮液“和合共生、美美与共”的文化理念相得益彰。通过这种方式，五粮液在情感层面上与全球消费者产生共鸣和共振，向全世界展示了“大国浓香”的独特魅力与深厚文化底蕴，构建起文化交流互鉴的桥梁。

五粮液的国际化进程：多年的积累与沉淀

早期的纽约亮相

五粮液在纽约时报广场的展示由来已久。早在2011年，作为中国白酒文化和优秀民族企业的典型代表，五粮液就首次在纽约时报广场的“中国屏”亮相。这是五粮液走向国际舞台的开端，也是中国白酒文化向世界展示的重要一步。

五粮液3D广告片登陆纽约，背后有着怎样的战略考量？

节日期间的持续展示

自2011年之后，在每年的中国农历新年期间，五粮液多次在纽约时报广场发布新春版形象宣传片。这不仅向全球华人传递了农历新年的喜悦与祝福，还向世界展示着中国文化的魅力。通过这些持续的展示，五粮液逐渐在国际上积累了知名度和美誉度。

重大活动中的品牌塑造

自2024年以来，五粮液更是积极参与国际重大活动。它作为首个官方特邀正式亮相的中国企业，荣耀亮相纽约时报广场新年倒计时庆典舞台，与世界共庆和美新春。在APEC峰会、中国国际进口博览会等重点活动，以及感恩节、黑色星期五和圣诞节等重要海外节假日期间，五粮液也精心投放多版富含文化韵味的广告片。这些活动中的展示不断丰富了五粮液“世界名酒”的形象，进一步向世界展示了中国白酒的独特魅力。

五粮液的全球布局：多维度的拓展与提升

“和美全球行”活动

2023年起，五粮液启动“和美全球行”跨国文化交流活动，足迹遍布五大洲十三个国家和地区，涵盖法国、新西兰、智利等多个国家和地区，累计触达全球五大洲77亿人次。在这个过程中，五粮液将白酒文化融入当地风情，把中国白酒的故事传遍全球，助力全球文明交流融合、和美共生。

国际合作与拓展

五粮液以品牌文化为核心，不断强化品牌影响力，积极开拓海内外市场。它积极融入并参与重大国际交流活动，如世博会、APEC、进博会等，持续讲好中国优秀文化故事，加强品牌国际影响力。并且，五粮液与施华洛世奇、米其林指南、金巴厘集团等各领域顶级品牌携手合作。通过联合举办活动、推出联名款产品和礼盒等方式，打造了五粮液·缘定晶生、“五谷罗尼”鸡尾酒等成功的跨界合作产品。

海外营销渠道的建设

五粮液还通过在海外设立国际营销中心、五粮液大酒家等方式，不断拓宽海外营销渠道，加快“走出去”的步伐。这些举措有助于将中国白酒的魅力传递给全世界的消费者，让更多的人了解和喜爱五粮液品牌。

通过以上一系列的努力，五粮液在国际市场上取得了显著的成绩。其品牌价值强度指数获得全球最高AAA+评级，跃居全球烈酒品牌首位；连续多年入选《世界品牌500强》《亚洲品牌500强》《中国500最具价值品牌》等榜单，并且品牌价值连续多年两位数增长，还多次获评年度最佳表现品牌。这不仅体现了五粮液的企业实力，也反映了中国品牌在国际市场上的影响力不断增强。五粮液此次在纽约时报广场投放3D广告片，是其国际化战略的又一重要举措，将进一步深化其品牌的“和美”文化底蕴，创新国际化路径，为酒业开拓更广阔的未来，继续为全球奉献“和美”力量。