五粮液“降价”至800多元？真相究竟如何？

市场传言引发关注

临近岁末，白酒行业龙头企业的价格动向备受市场瞩目。一则消息传出，2026年五粮液将对核心单品52度第八代五粮液调整价格。据说在1019元/瓶的出厂价基础上给予折扣，经销商开票直降119元，变为900元/瓶。若再叠加费用支持、返利等政策，该单品经销商端实际成本甚至可低至800多元/瓶。此消息迅速在业内流传，引发了广泛关注。

一位五粮液经销商表示，目前政策尚未确定，但大体方向如此。另有酒商透露，第八代五粮液开票价格降至900元/瓶，加上各种费用、返利后，预计价格可能到800多元/瓶。资深行业人士也证实了这一说法，称价格确实降至900元一瓶，并伴有其他费用支持。

公司回应澄清事实

针对此消息，记者第一时间联系五粮液方面。公司明确回应，第八代五粮液1019元/瓶的出厂价并未调整，市场所传“降价”，实为公司相关补贴支持政策落地后的价格变化。五粮液强调，对于经销商而言，这实际上就是降价。当前，价格倒挂已成为白酒行业的普遍现象。调查发现，天猫商城和京东平台上第八代五粮液的价格多在820元/瓶~850元/瓶区间。

自2023年下半年至2024年上半年，白酒行业经历了一波“涨价潮”。多家酒企上调了旗下产品出厂价格，包括飞天茅台从969元/瓶调整到1169元/瓶，国窖1573提高到了980元/瓶。2024年，五粮液时隔两年再次提价，将第八代五粮液出厂价从969元/瓶提高50元至1019元/瓶。此次价格与费用政策“组合拳”的背后考量显然更加多元。

行业影响引发思考

在白酒行业处于结构性调整的关键阶段，龙头酒企的价格与渠道政策变动向来牵一发而动全身。五粮液此次重大营销政策调整，会不会直接影响五粮液2026年营收？作为白酒头部企业，此举是否会触动其他酒企，引发行业跟进？

有券商分析师将其与历史对照，称为“昨日重现”。十年前，五粮液也曾进行过类似的价格调整，短期内对公司营收与利润构成压力。当前的市场环境、行业结构与公司基本面已与十年前不同。此次价格与费用政策“组合拳”的背后考量显然更加多元。一位资深业内人士分析认为，白酒行业的“官宣降价”，往往是行业进入深度调整期的重要信号。这一举措通常旨在通过理顺价格体系、修复渠道利润，从而稳定市场信心、推动良性动销。

相关问答

五粮液回应的“降价”是怎么回事？

五粮液称第八代五粮液出厂价未调，所谓“降价”是补贴政策落地后的价格变化，经销商实际成本降低，市场流通价仍倒挂。

此次价格调整对经销商有何影响？

经销商开票直降119元，叠加费用支持、返利等政策后，实际成本有望低至800多元/瓶，成本压力得到一定缓解。

行业人士如何看待五粮液此次价格调整？

有资深业内人士认为白酒行业“官宣降价”或为进入深度调整期信号，旨在理顺价格体系、修复渠道利润等。

这会对五粮液2026年营收产生影响吗？

目前难以确定是否会直接影响2026年营收，不过价格与费用政策调整背后考量多元，有待进一步观察。

此前白酒行业有过类似价格调整吗？

十年前五粮液曾有过类似价格调整，短期内对公司营收与利润构成压力，此次市场环境等已不同。

当前白酒行业整体表现如何？

据93%，第三季度业绩更弱。