幸运咖定下年内万店目标，能成功突破一二线城市吗？

幸运咖的万店目标与战略转变

目标设定与现状

7月26日，接近幸运咖方面的人士透露，2025年初幸运咖定下年内万店的目标。目前其门店总数接近7000家，河南门店超1500家。此前它走“农村包围城市”路线，70%左右门店集中在三线及以下城市，2024年重新恢复增长，年底突破4000家。此次将重点转向一二线城市，挑战与机遇并存。

扩张策略调整

幸运咖内部已调整门店扩张策略，下半年聚焦以长三角、珠三角为代表的一二线城市，商业街是核心拓展点位。过去下沉市场是主战场，如今向高线城市“进攻”，虽意味着更高投资回报率，但也需应对激烈竞争，其优势与应对策略值得探究。

幸运咖的优势剖析

供应链优势

幸运咖背靠蜜雪冰城，统一直采原料、共享物流供应链。这使得它能以较低成本运营，产品均价6-8元，相比其他品牌有价格竞争力。如“现在市面上常见的9块9实际是品牌补贴后的价格，但幸运咖是实价，且还能赚钱。这还是供应链优势带来的。”一位行业人士表示。

加盟政策优势

和其他品牌阶梯式抽成不同，幸运咖是单店加盟，品牌方不参与门店抽成，加盟商实收更多。2023年8月加盟要求投资预算35万元以上，现降至25万元以上，年龄要求也从25-45岁降低到20-40岁。今年6-7月，针对北京、上海等六个城市，还有单店总减免3.4万元的特定城市加盟扶持政策。

产品端与市场表现助力

产品端动作

幸运咖一直有意提升“美式5块9”的心智，美式如今已是销量Top5产品。今年5月以来，一口气推出14款6-8元区间内的果咖，这种产品端的大动作被视作向一线城市“进攻”的信号，以满足不同消费者需求，增强市场竞争力。

市场表现亮点

7月12日外卖大战期间，幸运咖门店日店均达到5732元的新峰值。这显示出其在市场中的活力与潜力，也为其扩张计划增添了信心，证明其产品在市场上有一定的吸引力和消费者基础。

相关问答

幸运咖2025年的门店目标是多少？

2025年初幸运咖定下年内万店目标。目前其门店总数接近7000家，若达成目标，今年门店增速将高达150%。

幸运咖为什么要将主战场转向一二线城市？

去一二线城市意味着更高投资回报率。随着咖啡市场发展，下沉与一线城市咖啡认知差距在缩小，幸运咖凭借自身优势有机会在高线城市分得一杯羹。

幸运咖相比其他咖啡品牌有哪些优势？

背靠蜜雪冰城，有统一直采原料、共享物流供应链优势，产品价格实惠还能盈利。单店加盟不抽成，加盟商实收更多，加盟政策也更宽松。

幸运咖在产品端有什么举措？

一直提升“美式5块9”心智，美式是销量Top5产品。今年5月以来推出14款6-8元区间内的果咖，满足不同消费者需求。

幸运咖外卖大战期间的市场表现如何？

7月12日外卖大战期间，幸运咖门店日店均达到5732元的新峰值，显示出其在市场中的活力与产品的吸引力。

幸运咖为进入一二线城市做了哪些准备？

主动降低加盟门槛，投资预算从35万元以上降至25万元以上，年龄要求放宽，还针对六个城市推出加盟扶持政策。