营销新规下，财经大V都有哪些花式“上岸”法？

机构“收编”大V

大V转型基金经理

新规之下，部分机构尝试将自带流量的大V“收编”为内部员工。格林基金聘任蚂蚁财富社区实盘大V为基金经理，3月5日，这位拥有80万粉丝的大V被增聘，6月6日原基金经理离任后由其单独管理。该大V官宣任职后连续买入该基金，自身持有大量份额，在其带动下，一季度末基金规模达14.03亿元，相比2025年末增长近570倍。

粉丝态度转变

基金业绩却不尽人意。截至6月18日，近三个月来，新兴产业混合A类、C类收益率分别为-14.63%、-14.73%，在同类基金中排名靠后。这引发了投资者的不满，蚂蚁财富社区该基金产品讨论区中，不少投资者控诉“收割粉丝”，质疑大V基金经理“没有专业能力”。但该基金经理并非完全“草根大V”，此前有过丰富工作经验。

MCN包装运营

券商与MCN合作

除了直接聘任大V为基金经理，与投资者“距离”更近的投顾等岗位是更多机构“安置”大V的选择。近期不少券商招聘“主播方向”投资顾问，部分券商还和财经MCN机构合作，由MCN招揽有经验、有流量的“财经主播”以投顾身份入职券商，投顾IP孵化仍由MCN负责。

合规管理松散

据广东一家财经MCN招聘负责人介绍，“投顾主播”日常无需到券商打卡坐班，在MCN直播基地开播，直播内容及IP运营、投顾产品销售转化均由MCN负责。但在主流招聘软件上未检索到相关岗位信息，MCN招聘人士解释称可能是出于某些原因未公开招聘。这种模式下，金融机构合规管理松散，核心考核并非投教效果，而是销售转化量。

灰色产业链乱象

花钱挂靠“伪持牌机构”

更多中小博主盯上灰色产业链。中介公然叫卖资质，仅需2400元就能挂靠所谓“基金机构”，拿下平台基金蓝V认证。但这些机构多数只是名称含有“基金”“私募”等字样，在官方系统却无备案记录，是“伪持牌机构”。

擦边玩法盛行

不仅如此，“评论区发帖”“分享个人持仓记录”等擦边玩法，也成为一些博主规避审核、变相营销的手段。在营销新规下，这些行为都存在合规风险，财经流量变现的灰色时代正迎来终局，所有违规套路都将面临严查。

相关问答

营销新规对财经大V有什么影响？

阻断了金融机构与无资质财经大V的合作路径，促使大V寻求合规转型，如被机构“收编”、挂靠“伪持牌机构”等，但这些方式存在争议和合规风险。

格林基金聘任大V为基金经理后，基金规模和业绩如何？

基金规模实现近073%，在同类基金中排名靠后。

券商与MCN合作招聘“投顾主播”的模式是怎样的？

券商招聘“主播方向”投资顾问，部分与财经MCN合作，由MCN招揽“财经主播”以投顾身份入职，投顾IP孵化由MCN负责，主播在MCN直播基地开播，相关运营和销售转化由MCN负责。

中小博主通过灰产中介挂靠“伪持牌机构”有什么风险？

所挂靠的机构多无备案记录属于“伪持牌机构”，花钱获取认证本身不正规，且通过擦边玩法营销存在合规风险，可能面临监管处罚。

营销新规实施后，第三方互联网平台在金融产品营销中的角色有何变化？

第三方平台权责收紧，必须恪守技术服务本位，不得变相开展金融业务，严禁介入金融销售核心环节，未来只能保留合规技术导流功能。