曾估值40亿的钟薛高，508件无形资产为何只拍出2110万元？

钟薛高无形资产拍卖详情

拍卖过程

5月7日下午两点，在京东资产交易平台，钟薛高名下508件无形资产被拍卖。此次拍卖起拍价207万元，经过超600次出价，最终以2110万元成交，溢价率超900%。拍卖经历了631次出价、621次延时，共吸引14人报名，超1.4万人围观。在拍卖后程，其他竞价人加价幅度1万元时，竞得者一次加价400余万元，随后几次出价，最终拍得。

无形资产构成

被拍卖的无形资产包含了492项注册商标、8项授权专利以及8项著作权。其中，实用新型专利2项、外观设计专利6项、作品著作权7项和软件著作权1项。被拍卖商标包含“钟薛高”“钟薛低”“钟薛高的糕”“半巧主义”等。这些商标曾是钟薛高品牌的重要资产，如今随着品牌的衰落，其价值也大打折扣。

钟薛高品牌发展历程

曾经的辉煌

2018年，凭借标志性的瓦片造型和高端定位，钟薛高横空出世。2021年，钟薛高销售额突破10亿元，被誉为“雪糕界爱马仕”。同年，钟薛高完成2亿元由元生资本领投，HCapital、万物资本跟投的A轮融资，成为高端网红品牌的样本，一时间，钟薛高及其创始人林盛站在了聚光灯下，估值一度逼近40亿元。

逐渐走向衰落

由于雪糕价格偏高，钟薛高还曾被称为“雪糕刺客”。2022年夏天，由于雪糕成分引发争议，钟薛高陷入舆论危机。针对“雪糕火烧不化”事件，其创始人林盛虽进行了回应，但仍未能挽回品牌形象。进入2023年，钟薛高被曝出欠薪、现金流断裂。2025年7月，因资不抵债且不能清偿到期债务，法院裁定其进入破产程序。目前，该公司及其创始人林盛均背负多条限制高消费令及失信被执行人信息。

品牌衰落引发的思考

品牌价值与品质的关系

一个品牌价值的高低，从来不是商标证书的数量，当一个品牌失去消费者的信任，再多的证书也不如品质背书。钟薛高曾经凭借高端定位和独特造型吸引了众多消费者，但在品质和价格方面出现问题后，品牌形象一落千丈。此次无形资产的拍卖价格与巅峰时的估值相比，差距巨大，也反映出品牌价值的变化。

企业发展中的风险管理

钟薛高的衰落也提醒企业在发展过程中要注重风险管理。企业不仅要关注市场拓展和品牌建设，还要合理控制成本、保证产品质量、维护良好的企业形象。一旦出现问题，如产品质量争议、资金链断裂等，可能会对企业造成致命打击。企业在面临困境时，要及时采取有效的应对措施，避免问题进一步恶化。

相关问答

钟薛高此次拍卖的无形资产包括哪些？

包括492项注册商标、8项授权专利以及8项著作权。其中有实用新型专利2项、外观设计专利6项、作品著作权7项和软件著作权1项，商标有“钟薛高”等。

钟薛高无形资产拍卖的起拍价和成交价分别是多少？

起拍价207万元，成交价2110万元，溢价率超900%，经过631次出价、621次延时后成交。

钟薛高为什么会走向破产清算？

因雪糕价格偏高被指“雪糕刺客”，又因成分引发争议，陷入舆论危机，还出现欠薪、现金流断裂等问题，最终资不抵债。

品牌价值与无形资产拍卖价格有怎样的关联？

品牌受消费者信任时，无形资产价值高；失去信任，价值大打折扣。钟薛高此次拍卖价与巅峰估值差距大，反映品牌价值变化。

企业在发展中应如何进行风险管理？

要注重控制成本、保证产品质量、维护企业形象。出现问题及时应对，避免恶化，合理规划避免资金链断裂等风险。

钟薛高曾经取得过哪些辉煌成绩？

2018年凭借独特造型和高端定位走红，2021年销售额突破10亿元，完成2亿元A轮融资，估值一度逼近40亿元。