中国男人为何抛弃皮鞋？是舒适至上还是风尚变迁？

行业龙头集体承压，传统皮鞋市场持续萎缩

奥康国际深陷亏损泥潭

曾经的“皮鞋大王”奥康国际如今深陷亏损困境。作为本土男皮鞋龙头，奥康男鞋业务占比超六成，在2022年至2025年期间连续四年亏损，累计金额超9亿元。2026年上半年，其营收7.69亿元，同比下滑28.88%，虽净利润实现1757万元，但扣非后仍亏损660.70万元，主业尚未真正盈利，这无疑给整个皮鞋行业敲响了警钟。

同行境遇同样惨淡

奥康国际并非个例，同行的境遇同样令人担忧。2019年富贵鸟退市破产，红蜻蜓在2024年和2025年连续两年业绩亏损。一批国产皮鞋企业集体承压，整个传统皮鞋市场呈现出持续萎缩的态势，昔日的辉煌似乎已渐渐远去。

消费场景变迁，运动鞋成为正式场合“新宠”

职场着装走向休闲化

随着第一批“90后”大规模步入职场成为消费主力，企业对着装要求持续放宽，商务场景逐渐走向休闲化。T恤、休闲裤搭配运动鞋的穿搭方式逐渐成为主流，打破了以往“西装革履”的传统模式。

商务休闲风成为主流

互联网、科创等新兴行业的崛起，以及人们对松弛生活的追求，使得商务休闲风日益盛行。在这些行业中，从业者不再将“西装革履”视为专业与否的标志，运动鞋所承载的“体面符号”价值被稀释，逐渐成为正式场合的新选择。

商业大佬带头“换鞋”

商业大佬们的穿搭选择也对这一趋势起到了推动作用。库克在苹果发布会穿运动鞋，默多克婚礼脚踩HOKA，马云穿羊毛运动鞋，雷军多次上脚昂跑、萨洛蒙。他们在重要场合纷纷换上运动鞋，加速了“皮鞋=商务标配”观念的松动，让运动鞋在正式场合的出镜率越来越高。

企业转型自救，但突围之路困难重重

代理运动品牌折戟

奥康曾尝试代理运动品牌来寻求转型，如代理斯凯奇和彪马。到2025年底斯凯奇门店清零，彪马仅剩7家，历时十年的运动代理尝试宣告落幕，这一转型之路并未取得成功。

渠道与费用全面收缩

为了应对困境,奥康在2026年上半年净关店79家，四年累计关店接近800家，同时大幅压缩销售和管理费用“止血”。通过这种方式，奥康试图优化自身运营，减轻财务压力，寻找新的发展方向。

推出“运动皮鞋”新品类

奥康保留皮鞋外观、借鉴运动鞋鞋底结构，推出运动皮鞋3.0系列，宣称减重5但该品类销售占比目前并不高奥康天猫旗舰店销量最好的仍是售价两三百元的正装皮鞋，主业尚未真正实现盈利修复，企业的突围之路依然困难重重。

相关问答

中国男人抛弃皮鞋的原因是什么？

职场着装走向休闲化，运动鞋成为正式场合新宠，舒适度优先，皮鞋行业自身承压，品牌创新遭遇瓶颈，这些因素共同导致中国男人抛弃皮鞋。

运动鞋为何能成为正式场合新宠？

职场着装休闲化，商务休闲风盛行，商业大佬带头示范，让运动鞋在正式场合出镜率增加。同时，其轻便舒适也符合现代人需求。

皮鞋行业面临哪些困境？

奥康国际等国产皮鞋企业集体承压，连续亏损，产量大幅缩水。产品创新空间有限，品牌心智固化，在年轻消费者中缺乏吸引力。

奥康国际采取了哪些转型措施？

代理运动品牌折戟后，奥康推进门店优化，大幅压缩销售和管理费用。还推出运动皮鞋新品类，试图在保留皮鞋外观的同时，融入运动鞋的舒适特性。

运动皮鞋目前的市场表现如何？

目前运动皮鞋销售占比并不高，奥康天猫旗舰店销量最好的仍是正装皮鞋。这表明运动皮鞋尚未被市场广泛接受，奥康的转型之路仍需努力。

未来皮鞋行业的发展方向在哪里？

需读懂新一代消费者对舒适与生活方式的真实需求，完成产品与定位迭代。比如在保留皮鞋外观的基础上，提升舒适度，满足不同场景需求。