斯沃琪在中国市场遇冷，是何原因？

斯沃琪中国市场遇冷现状

业绩数据下滑明显

瑞士手表制造商斯沃琪公布的2025年上半年业绩显示，销售额同比下滑11.2%，营业利润和净利润也大幅下降。其将业绩暴跌矛头指向中国市场，称销售额下滑完全归因于此。2023年中国市场销售额增长，2024年却同比下滑30%，2025年上半年仍在下滑，在集团总销售额中的占比也从33%降至24%。

各地区市场表现差异

在斯沃琪集团的腕表和珠宝业务中，中国及东南亚市场消费疲软，严重依赖中国游客。大中华区批发业务下降超30%，零售业务降幅为15%。而北美、印度、土耳其、中东和澳大利亚等地区销售额实现两位数增长，欧米茄等品牌在美国市场业绩增长10%-30%。

中国市场遇冷原因分析

全球奢侈品市场变局影响

全球奢侈品市场经历大变局，著名品牌业绩普遍下降。全球经济增长乏力、贸易摩擦及通胀压力等削弱消费者预算弹性，高净值人群对大额奢侈品消费趋于谨慎，年轻消费者更倾向压缩非必需品支出，中国奢侈品需求大幅收缩，个人奢侈品销售额同比下降18%-20%。

消费者观念转变

曾经部分高净值人群的“炫耀性消费”突出，但近年来许多高净值人群开始从单纯的“炫耀性消费”转向注重商品的实用性、性价比。手表对中国消费者而言，早已超越单纯计时功能，消费观念理性化与投资逻辑瓦解，“买表理财”神话破灭，性价比需求发生变化。

斯沃琪的应对与未来展望

对中国市场的预期

斯沃琪CEO预计中国市场将在2025年下半年有所改善，虽不会是革命性变化或大规模改善，但也是朝着正确方向发展的趋势。公司在中国市场需求疲软已持续一年多，不过会在不裁员情况下度过低迷期，还会专注于开发新产品。

行业竞争与变革需求

斯沃琪的危机反映出整个瑞士制表业面临的问题。当全球消费者追求“实用”和“保值”时，品牌需做出改变。要么提升高端品牌保值率，要么给大众品牌加上智能功能，以适应市场变化，否则可能面临更严峻局面。

斯沃琪2025年上半年业绩如何？

04亿瑞士法郎降至6800万瑞士法郎，净利润大幅下滑88%至1700万瑞士法郎。

斯沃琪为何将业绩暴跌原因归咎于中国市场？

2023年中国市场销售额增长，2024年却同比下滑30%，2025年上半年仍下滑，且在集团总销售额中占比下降，所以集团认为销售额下滑完全归因于中国市场。

中国奢侈品市场整体情况怎样影响了斯沃琪？

全球奢侈品市场变局致业绩普遍下降，中国奢侈品需求大幅收缩，个人奢侈品销售额同比下降18%-20%，斯沃琪在中国市场也受此影响遇冷。

消费者观念发生了哪些转变？

消费者从“炫耀性消费”转向注重实用性、性价比，手表消费观念理性化，“买表理财”神话破灭，对产品品质、工艺及契合生活方式要求更高。

斯沃琪未来有什么应对计划？

CEO预计中国市场下半年有所改善，公司在不裁员情况下度过低迷期，会专注开发新产品，还需提升高端品牌保值率或给大众品牌加智能功能。

斯沃琪在中国市场遇冷对瑞士制表业有何启示？

反映出瑞士制表业面临的“中年危机”，品牌需适应消费者追求“实用”和“保值”的需求，做出变革，否则可能面临更严峻局面。