阿里美团为何会掀起“史诗级”外卖大战？-股票话题-财云量化

摘要：

7月5日晚，阿里美团展开“史诗级”外卖大战。双方大量发放红包券，部分外卖可“零元购”，美团一度宕机。大战或许源于阿里500亿补贴计划和外卖冲单日，美团也予以强势回击。

外卖大战爆发

红包券疯狂发放

7月5日晚间，阿里和美团两大平台掀起了一场激烈的外卖红包券发放大战。各种大额红包券纷纷登场，“满25减21”“满25减20”“满16减16”等无门槛外卖券令人眼花缭乱。在这些优惠券的加持下，消费者享受到了前所未有的优惠。一杯常见的瑞幸美式咖啡，在美团、阿里平台购买仅分别需要2.2元和4.2元，且无需配送费。一个肯德基的香辣鸡腿堡外卖价格低至不到10元，优惠了20元。麦当劳一份双层鳕鱼汉堡套餐，平时超40元，当晚仅需支付28元。

美团出现宕机

随着优惠券的大量发放，用户纷纷涌入阿里、美团两大平台下单，导致美团一度出现宕机情况。网友反映美团外卖点餐页面卡顿，优惠券使用异常，多次重试仍无法下单。美团方面回应称，7月5日下午6点前后，因用户下单量突破历史峰值，触发了服务器限流保护，美团App小范围地区用户出现了短时服务异常，现已全面恢复，大家可以正常下单。在此期间部分受影响用户的优惠券，可延续至次日继续使用。针对部分受系统影响短暂出现接单异常的商家，“我们将进行回溯，确保商家评分及后续排名等不受影响”。

大战起因探究

阿里补贴计划

此次外卖大战的导火索或为阿里宣布的补贴计划。7月2日，淘宝闪购宣布启动规模高达500亿元的补贴计划，将在未来12个月直补消费者及商家，通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式给消费者带来优惠，同时上线店铺、商品、配送补贴及免佣减佣等措施，促进商家生意增长。有消息称，7月5日是阿里外卖的冲单日，目标是峰值订单超过美团，预计9000万到1亿单，并且阿里外卖的目标是2到3个月后，整体订单和美团对齐。

美团强势回击

为了阻击阿里，美团也迅速做出反应，上线了大量的外卖优惠券。高盛在最新研报中构建了三种竞争情形，以评估外卖配送和即时零售市场的未来格局。其中基准情形假设美团成功捍卫市场份额领先地位，基于用户忠诚度、配送网络优势和在低线城市的强势地位，美团将继续保持其在外卖市场的优势。美团内网公布的信息显示，截至7月5日22时54分，美团即时零售当日订单已经突破了1.2亿单，其中餐饮订单已超过1亿单。当晚20时45分，美团内网曾显示即时零售日订单突破了1亿单。

阿里美团为何会掀起“史诗级”外卖大战？

各方影响分析

消费者受益

对于消费者来说，这场外卖大战无疑是一场盛宴。他们能够以极低的价格享受到美食和各种商品的外卖服务，节省了不少开支。无论是上班族还是学生党，都可以在忙碌的生活中，以实惠的价格满足自己的味蕾。而且，优惠券的大量发放也促使消费者尝试更多不同的商家和菜品，丰富了饮食选择。

市场格局变动

这场大战对整个外卖市场格局也产生了深远影响。阿里的强势入局，加剧了市场竞争，美团也不敢掉以轻心，双方的激烈交锋可能会导致市场份额的重新洗牌。也可能促使其他外卖平台重新审视自身策略，进一步推动外卖行业的创新和发展。未来，外卖市场的竞争可能会更加激烈，消费者也将持续受益于更加优质和优惠的服务。