白象“多半”商标引争议，是营销还是误导？

白象“多半”商标引发争议

商标引发误解

近日，白象食品的“多半袋面”和“多半桶面”系列产品引发关注。包装上显著标注的“多半”二字带有“®”符号，是注册商标。但消费者常误以为“多半”是产品分量描述，购买后发现并非如此，质疑白象在宣传上玩文字游戏。

官方解释未息疑

白象食品官方客服称，“多半”是商标，产品具体克重以包装显示为准。在售的“多半”产品是在原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。申请“多半”商标是为区分常规产品，便于消费者选购。这一解释未能完全消除消费者的疑虑。

产品对比凸显问题

与竞品重量对比

以白象多半香辣口味方便面为例，其面饼加配料总重140克，面饼重120克。而市面上另一款知名品牌的香辣味大面饼款产品，重量同样是140克，面饼重量也是120克，二者几乎无差异。这使得消费者质疑“多半”的宣传意义，既然产品克重无明显优势，为何要这样宣传。

“多一半”产品情况

在电商平台上，白象还有“多一半”方便面。客服表示，面饼重100克，正常面饼是80克，“多一半”只比正常面饼多20克。并且，白象此前申请的“多一半”商标处于无效状态。

律师观点与类似案例

律师指可能违规

陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善认为，根据《商标法》，企业申请和使用商标应遵循诚实信用原则。白象将“多半”作为商标，若产品实际分量未达消费者对“多半”的通常理解，就违反了该原则。若利用商标误导消费者对产品分量的认知，也违背了《食品安全国家标准预包装食品标签通则》中标签内容真实客观、不得误导消费者的精神。

类似“擦边商标”案例

此前，千禾酱油陷入“千禾0”风波，广东壹号食品推出“壹号土”猪肉，消费者乍看会误以为是“土猪肉”；还有“山里来的土鸡蛋”，实则“山里来的土”是注册商标；简爱酸奶的“其他没了”，同样属于商标范畴。这些“擦边商标”现象在食品行业屡见不鲜，反映出企业过度逐利与消费者权益保护之间的矛盾。

相关问答

白象“多半”系列产品的“多半”是指产品分量吗？

不是，“多半”是白象食品的注册商标，产品具体克重以包装上显示的为准。比如“多半袋面”“多半桶面”系列产品，实际是在原面饼基础上推出的大份量产品。

白象官方如何解释“多半”商标？

白象官方客服称，“多半”是商标，申请该商标是为与常规份量产品区分，便于消费者选购。在售的“多半”产品是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品。

白象“多半”产品与竞品相比重量有优势吗？

以白象多半香辣口味方便面为例，其面饼加配料总重140克，面饼重120克，与市面上另一款知名品牌同重量、同面饼重的产品相比，几乎无差异，没有明显重量优势。

白象“多一半”方便面情况如何？

在电商平台上，白象“多一半”方便面面饼重100克，正常面饼是80克，比正常面饼多20克。且白象此前申请的“多一半”商标处于无效状态。

律师对白象“多半”商标事件有何看法？

陕西恒达律师事务所赵良善律师认为，若白象产品实际分量未达消费者对“多半”的通常理解，就违反了诚实信用原则，还可能违背食品标签通则中不得误导消费者的精神。

食品行业还有哪些类似“擦边商标”案例？

千禾酱油的“千禾0”风波、广东壹号食品的“壹号土”猪肉、“山里来的土鸡蛋”（“山里来的土”是注册商标）、简爱酸奶的“其他没了”等，都属于类似的“擦边商标”案例。