白象为何停用“多半”系列包装？

白象停用“多半”系列包装事件概述

事件宣布

2025年6月6日，白象食品发布公开信，宣布即日起停用原“多半”系列产品的包装，并终止使用“多半”“多一半”产品名。这一决定引发了广泛关注。此前，“多半”系列产品背后包装上显示其为白象食品的注册商标，相关话题还迅速冲上热搜。

具体产品更名情况

原“多半”系列产品更名为“面饼120克”，原“多一半”系列更名为“面饼110克”。这样直接标注克数，能让消费者更清晰地了解产品分量，避免了可能产生的歧义。

停用原因剖析

消费者质疑“文字游戏”

白象“多半袋面”“多一半”系列包装虽标注“大分量”等标语，但其实际面饼重量仅比常规款增加25%-29%，如面饼从85克增至110克，远未达到“多一半”的字面含义。消费者觉得“多半”作为商标存在误导性宣传，这使得该系列产品面临较大争议。

商标注册争议

白象曾注册“多半”商标，然而“多半袋”“多半桶”等商标因“易导致消费者对数量产生误认”被驳回。类似地，今麦郎的“1袋半”商标也曾因缺乏显著性被宣告无效。这些案例都表明，商标在命名和实际分量呈现上需严谨对待。

后续调整措施

停产原包装

白象计划于2025年6月内停止生产原包装产品，并逐步下架旧版包装。这意味着市场上原包装的“多半”系列产品将逐渐减少直至消失。

包装设计优化

新包装将弱化“大分量”等宣传语，突出克数信息。部分设计已去掉“多半”艺术字，改为加粗字体标注面饼增量。通过这些方式，让消费者能更直观、准确地了解产品的实际分量。

企业回应与影响

企业承认误解并致歉

白象在声明中承认“多半”商标使用可能造成误解，解释其初衷是区分常规与大份量产品，并承诺调整包装以提升透明度。企业的这种态度有助于缓解消费者的不满情绪。

行业影响与监管动态

此事件引发了行业内对于商标命名和产品宣传的关注。法律专家指出，此类商标若实际分量未达消费者预期，可能违反《商标法》诚实信用原则及《反不正当竞争法》。这也提醒其他企业在产品包装和商标使用上要更加谨慎规范。

相关问答

白象为什么要停用“多半”系列包装？

消费者质疑该系列包装标注的“大分量”与实际面饼重量不符，存在“文字游戏”，且部分商标注册也因易致消费者误认被驳回。

“多半”系列产品具体如何更名？

原“多半”系列产品更名为“面饼120克”，原“多一半”系列更名为“面饼110克”，直接以克数标注避免歧义。

白象对原包装产品有什么处理计划？

计划于2025年6月内停止生产原包装产品，并逐步下架旧版包装。

新包装在设计上有哪些优化？

新包装将弱化“大分量”等宣传语，突出克数信息，部分设计已去掉“多半”艺术字，改为加粗字体标注面饼增量。

白象停用“多半”系列包装会对行业产生什么影响？

引发行业内对商标命名和产品宣传的关注，提醒其他企业在产品包装和商标使用上要更加谨慎规范，避免类似争议。

此次事件中白象的态度是怎样的？

白象在声明中承认“多半”商标使用可能造成误解，解释初衷并承诺调整包装以提升透明度。