关税魔咒下的lululemon，是如何应对挑战的？

关税魔咒下的lululemon

业绩下滑与股价暴跌

6月5日，lululemon公布业绩后下调利润预测，原因是美国关税成本增加，股价在盘后暴跌约22%。公司首席执行官和首席财务官透露，正在执行采购多样化策略，并计划适度提价抵消关税影响。

产业链与关税影响

Lululemon产业链遍布全球，约40%产品在越南生产，28%面料来自中国大陆。其最新指引假设对中国征30%关税，其余国家征10%关税，这导致公司利润预期下调，销售额预期维持不变。

核心数据与各地区表现

第一季度核心数据

第一季度总净收入增长7%至24亿美元，全球门店净增3家，数字渠道收入占比41%。男装、女装收入分别增长8%、7%，毛利润率为58.3%，营业利润占净收入18.5%。

各地区市场情况

北美地区，加拿大销售额增长9%，美国收入增长率提高到2%。中国大陆收入增长22%，虽受日历变化影响，但仍势头良好。世界其他地区收入增长17%，公司还将拓展新市场。

供应链与定价策略

应对关税的举措

CEO列举公司面临的问题，称团队在全公司找应对关税上涨的方法，包括控制供应链费用、与供应商讨论成本及评估定价方案。

涨价策略解释

公司为产品涨价，称定价与产品创新相符，未来会谨慎决策，针对一小部分产品系列适度提价，以缓解关税影响。

中国市场的重要性

中国市场增长强劲

中国市场依旧是lululemon的福地，收入增长21%，可比销售额增长8%。品牌在北京举办大型瑜伽体验活动，管理层对中国市场期待高。

中国市场的潜力

CFO认为中国市场发展尚处起步阶段，对新店表现满意，期待全年25%-30%的增长率，有望带动国际市场扩容。

Lululemon在关税魔咒下，通过多种策略应对挑战，各地区市场表现不一，中国市场尤为突出，未来发展值得关注。公司能否凭借中国市场实现国际业务的更大突破，还需时间检验。

相关问答

lululemon为什么要下调利润预测？

因为美国关税成本增加，影响了公司盈利，所以下调利润预测。

lululemon的产业链分布情况如何？

约40%产品在越南生产，28%面料来自中国大陆，其余生产地在柬埔寨、斯里兰卡、印度尼西亚、孟加拉国。

lululemon各地区市场第一季度表现怎样？

北美地区，加拿大销售额增长9%，美国收入增长率2%。中国大陆收入增长22%，世界其他地区收入增长17%。

lululemon如何应对关税上涨？

执行采购多样化策略，控制供应链费用，与供应商讨论成本，评估定价方案，还计划对部分产品适度提价。

中国市场对lululemon有多重要？

中国市场收入增长强劲，是lululemon全价销售占比最高的地区，CFO期待全年增长25%-30%，有望带动国际业务。

lululemon未来在中国市场有什么计划？

对客流量大、单位面积销售额高的门店，有机会扩大规模，提供更全面产品组合，充分利用客流量。