汪苏泷联名与LV案件双重叠加，茉莉奶白为何又爆单？

爆单事实

门店排长队

7月3日上午10时30分许，茉莉奶白上海、深圳、广州等多地部分门店显示上百杯饮品制作中。上海一家门店店员透露，当天10时30分左右已有起码200杯饮品在制作，等待时间会比较久；深圳一家门店则表示有100多杯饮品在制作，需等待约1小时。热门商圈的单店积压情况更为夸张，有门店显示前方有2761杯制作中，店员称10时40分许已超500杯订单，预计需等待2小时以上。

线上订单积压

多名店员表示，当天门店订单量明显增加，小程序上的排队订单也较多，处于“爆单”状态。这表明消费者对茉莉奶白的需求急剧上升，不仅线下门店热闹非凡，线上订单也呈现出井喷式增长。这种情况在一定程度上反映了品牌在市场上的受欢迎程度以及消费者对其产品的高度认可。

直接原因

汪苏泷联名套餐发售

多家门店向记者确认，当天恰逢茉莉奶白与歌手汪苏泷联名套餐正式发售，订单激增主要与联名活动有关。联名周边设计用心且价格亲民，吸引大量粉丝反复购买凑齐周边，这是爆单의直接推手。粉丝们为了获取与汪苏泷相关的周边产品，纷纷下单购买联名套餐，从而导致订单量大幅增加。

LV商标侵权风波

苏州中级法院此前一审判决茉莉奶白侵害LV的7件四叶花卉图形注册商标专用权，判令其赔偿经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元。判决次日，大量网友因“支持国货”“反感LV小题大做”等心态涌入门店下单。有网友直言：“你不起诉茉莉奶白，本来还没有那么想喝，一起诉这下不得不喝了”。这一事件引发了公众的广泛关注和讨论，也在一定程度上推动了消费者对茉莉奶白的购买。

品牌反应与舆论反馈

官方声明与应对措施

面对突然涌入的订单，茉莉奶白在官方声明中承认活动初期小程序出现卡顿，对排队加载问题致歉，并表示正全力协调供应链紧急调配、按需补充库存，建议用户错峰购买或灵活选择附近门店下单。品牌积极采取措施应对爆单情况，努力保障消费者的购物体验，同时也在尽力满足市场需求。

社交媒体上的舆论倾向

社交媒体上的舆论呈现鲜明的支持倾向：“茉莉奶白这波赢麻了，花一千万都达不到这种宣传效果”、“接茉莉奶白超绝事业运”。也有较为理性的声音指出，商标侵权的问题客观上存在，“茶饮品牌靠明星联名快速冲量见效明显，但茉莉奶白也暴露出商标合规缺位的致命短板”。舆论的支持表明品牌在此次事件中获得了一定的关注度和好感度，但商标侵权问题也不容忽视，需要品牌在未来加强合规管理。

品牌数据与后续影响

粉丝数量增长

平台信息显示，茉莉奶白短视频账号从7月1日的171.4万粉丝，到7月3日已涨至181.4万，近两日涨粉10万。有报道称实际新增超11万。爆单事件为品牌带来了大量的曝光和关注，吸引了更多的粉丝关注品牌账号，进一步提升了品牌的影响力。

后续挑战与机遇

有业内人士估算，这波“反向营销”带来的品牌曝光和实际销售额，可能远超1030万元的判赔数额。但若二审维持原判，品牌后续还需面对VI体系重新设计、门店软装更换、包装物料更新等高额成本，以及侵权标签带来的长期信任重塑难题。爆单事件虽然为品牌带来了短期的收益，但也带来了一系列的后续挑战，品牌需要在解决商标侵权问题的积极应对这些挑战，抓住机遇，实现可持续发展。

相关问答

茉莉奶白爆单的主要原因是什么？

主要是7月3日与汪苏泷联名套餐发售，吸引大量粉丝购买。同时，LV商标侵权风波引发网友支持国货心态，促使路人下单，二者叠加致爆单。

爆单当天门店订单量如何？

多地门店订单量剧增，如上海部分门店10时30分左右起码有200杯饮品在制作，深圳一家门店有100多杯饮品制作，热门商圈单店积压更严重。

品牌针对爆单采取了什么措施？

茉莉奶白官方承认小程序卡顿并致歉，全力协调供应链紧急调配、按需补充库存，建议用户错峰购买或选择附近门店下单。

爆单对品牌粉丝数量有什么影响？

爆单当日，其短视频账号粉丝量从4万，近两日涨粉10万，实际新增超11万。

商标侵权事件对爆单有影响吗？

虽有商标侵权判决在前，但多家门店店员认为爆单主因是联名活动。不过，该事件引发网友关注，一定程度上推动了消费者购买。

品牌后续还需面对哪些问题？

若二审维持原判，品牌需承担VI体系重新设计、门店软装更换、包装物料更新等高额成本，以及侵权标签带来的长期信任重塑难题。