“胖都来”创始人称可换名，背后有何考量？-股票话题-财云量化

摘要：

5月1日开业的“胖都来”大卖场因与“胖东来”名称相似受关注，5月10日晚其创始人称可换名并征求网友建议，公司抖音账号内容清空，此举或为避免误解和法律纠纷。

“胖都来”名称争议的缘起

与“胖东来”的相似性

5月1日，浙江嘉兴海宁市的“胖都来”大卖场开业，其名称与知名品牌“胖东来”高度相似。在商业环境中，相似的名称容易使消费者产生混淆。消费者可能会在购物选择、品牌认知等方面出现错误判断，这对两个品牌的发展都可能产生影响。对于消费者来说，可能会因为名称相似而误将“胖都来”当作“胖东来”，或者对两者的关系产生疑惑。

名称背后的寓意初衷

“胖都来”创始人都建明表示，当初取名“胖都来”有自己的考量。“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都”字取自集团董事长的姓氏，“都来”则寓意“大家都来光顾”。这个名字在部分方言中谐音不佳，容易引起误解。而且之前注册的“淘都来”，因为谐音有“逃跑”的意思而被放弃，最终选择了“胖都来”，但这个名字又引发了新的争议。

“胖都来”创始人称可换名，背后有何考量？

“胖都来”创始人决定换名的考量

避免法律纠纷

胖东来超市此前已就名称相似之事向“胖都来”公司邮寄律师函。为了避免潜在的法律风险，“胖都来”创始人选择更换名称。在商业竞争中，品牌名称是受到法律保护的，一旦涉及侵权纠纷，企业可能面临法律诉讼、赔偿等情况，这对企业的发展会产生较大阻碍。

重塑企业形象

品牌名称是企业形象的重要组成部分。“胖都来”大卖场自成立以来，虽以优质商品和良好服务赢得当地消费者喜爱，但名称争议影响企业形象。一个合适的名称有助于提升品牌认知度，避免消费者混淆。通过更换名称，可以重新塑造企业在消费者心中的形象，传递更积极正面的企业价值观。

重视消费者反馈

“胖都来”创始人表示公司愿意听取公众意见重新考虑品牌名称。这一行为体现了企业对消费者反馈的重视。消费者是企业的重要受众，他们的意见对企业的发展有着重要影响。通过征求网友建议来确定新名称，可以让新名称更符合消费者的期望，也能增加消费者对企业的好感度。

换名过程中的举措与公众反应

清空抖音账号内容

“胖都来”公司已经清空了抖音账号上的所有内容，以示诚意。这一举动表明企业对于换名的决心。在社交媒体时代，企业的抖音账号往往是展示企业形象、产品和服务的重要窗口。清空账号内容意味着企业愿意以全新的姿态面对公众，为新名称的推出和企业形象的重塑做准备。

网友积极建议

“胖都来”创始人向网友征求新名称建议后，不少网友在评论区纷纷留言。有人建议取名“丰盈来”，寓意商品丰富、价格实惠；也有人提议“乐购来”，强调购物的愉悦体验。这些建议体现了网友对企业换名的关注和支持，也为企业确定新名称提供了丰富的创意来源。

目前，“胖都来”大卖场的新名称尚未最终确定，但创始人都建明表示，公司将在充分听取各方意见后，尽快公布新名称，并继续为消费者提供优质的商品和服务。这一事件不仅反映了企业在面对名称争议时的积极应对态度，也展示了企业与消费者之间的互动关系在品牌发展中的重要性。