浙江“胖都来”开业争议不断，是否涉嫌侵权？

“胖都来”商场开业概况

盛大开业背后的争议

5月1日，浙江嘉兴的“胖都来”卖场开业，现场十分火爆，多位明星发视频祝贺。这个商场从筹备开业阶段就陷入了争议的漩涡。早在今年3月，尚未开业就因名称问题引发关注，很多网民认为其在蹭知名品牌“胖东来”的热度。该商场在短视频平台以及微信公众号发视频回应，解释“胖”的寓意是丰盈、富足、美好，“都”字取自集团董事长的姓氏，强调名字只是符号，品质才是关键，但这并没有平息争议。

商场的定位与商品

“胖都来”是浙江盈中控股集团旗下全资子公司，功能定位为线上线下一站式购销平台。售卖的商品以服装和日用百货为主。其地理位置接近杭州市，从4月前后就开始在社交账号对开业进行宣传，试图吸引更多的顾客前来。

与“胖东来”的纠葛

名称相似引发质疑

“胖都来”这个名称与零售行业知名品牌“胖东来”仅一字之差，整体读音和字形相似。在商业领域，这样的相似性容易让消费者产生混淆。不少网友质疑“胖都来”是在碰瓷“胖东来”，这种质疑并非毫无根据。在市场竞争中，品牌名称的独特性和辨识度是非常重要的，相似的名称可能会误导消费者，影响他们的购买决策。

胖东来的维权行动

面对这种可能存在的侵权行为，“胖东来”方面积极采取措施维权。“胖东来”已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，还通过EMS的方式给“胖都来”公司成功邮寄了律师函。并且表示会持续跟进此事，有阶段性的结果也会通过官方账号进行公示。胖东来的工作人员也证实，因为胖东来作为零售行业的知名品牌，已经有显著的辨识度，“胖都来”的宣传行为容易造成消费者的混淆，所以才采取了这些维权行动。

法律层面的解读

涉嫌商标侵权

从法律角度来看，“胖都来”的行为涉嫌商标侵权以及不正当竞争。我国商标法明确规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权。“胖东来”具有较高的市场知名度，“胖都来”与“胖东来”在名称上高度近似，并且都从事零售相关业务，极易使相关公众产生混淆，误认为两者存在特定联系。

关于商业模式借鉴

商业模式本身通常不受知识产权法保护，企业可自由学习其他企业的管理方法、经营理念等。但诚实信用原则是一切市场活动参与者应遵循的基本准则。企业在追求自身利益的过程中，不能损害他人合法利益、社会公共利益和市场秩序。“胖都来”虽然解释名字有自己的寓意，但在商业竞争的大环境下，名称的相似性还是引发了诸多法律和道德层面的争议。

相关问答

“胖都来”商场为什么会被指蹭热度？

因为其名称与知名品牌“胖东来”仅一字之差，整体读音和字形相似，容易让消费者混淆，所以被指蹭热度。

“胖东来”采取了哪些维权措施？

“胖东来”已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，还通过EMS给“胖都来”公司邮寄了律师函，并会持续跟进此事且公示结果。

“胖都来”商场的回应是什么？

“胖都来”称“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都”字取自集团董事长的姓氏，名字只是符号，品质才是关键，且表示没有改名计划。

从法律上看“胖都来”为何涉嫌侵权？

未经商标注册人许可，在类似商品上使用与注册商标近似的名称且易导致混淆，就涉嫌侵犯注册商标专用权，“胖都来”与“胖东来”情况符合。

商业模式可以随意借鉴吗？

商业模式本身虽不受知识产权法保护，但企业要遵循诚实信用原则，不能损害他人利益、公共利益和市场秩序。

如果被认定侵权“胖都来”可能面临什么后果？

可能面临停止侵权行为，如更改名称，还可能要承担赔偿责任，具体要根据法律判定和实际造成的损害确定。